Online.

Na primeira pesquisa realizada pelo Ibope Nielsen Online, a pesquisa reune informações das empresas que mais investem no meio online, e a empresa que ficou em 1º lugar na pesquisa foi o Bradesco, o banco investiu R$ 221.628.000 em mídia digital.
Em segundo lugar vem o banco Itaú, em (3º) Ford , (4º) Samsung, (5º) Fiat , (6º) Unilever Brasil (7º) Coca-Cola (8º) Sky Brasil (9º) Volkswagem (10º) Brasil Telecom.
Levando-se em conta o total de investimentos publicitários, a internet ficou com 2,7% das verbas, cerca de R$ 1,594 bilhão do bolo de R$ 59, 727 bilhões. O resultado difere do averiguado pelo projeto Inter-Meios, coordenado pelo Grupo M&M, que apontou na internet com um share de 3,54% do blo publicitário e um movimento total de R$ 760 milhões em 2008.

Maça poderosa.

Pelo segundo ano consecutivo a maçazinha do Steve Jobs é a marca mais admirada do mundo em pesquisa realizada pela Fortune.

Na classificação segmentada, porém, a Apple perde a liderança. Considerando apenas as empresas de Informática, a fabricante do iPod e do iPhone ficou em segundo lugar, atrás da Xerox.
Entre as 50 empresas que fazem parte do ranking da publicação, apenas nove não são norte-americanas: Toyota Motors (2º), BMW (28º), Singapore Airlines (33º), Nestlé (38º), Sony (39º), Nokia (42º), Toyota Industries (46º), Accenture (49º) e Samsung (50º).

Confira as vinte primeiras empresas do ranking das corporações mais admiradas, de acordo com a Fortune.

1º) Apple (EUA)
2º) Berkshire Hathaway (EUA)
3º) Toyota Motor (Japão)
4º) Google (EUA)
5º) Johnson & Johnson (EUA)
6º) Procter & Gamble (EUA)
7º) FedEx (EUA)
8º) Southwest Airlines (EUA)
9º) General Electric (EUA)
10º) Microsoft (EUA)
11º) Wal-Mart Stores (EUA)
12º) Coca-Cola (EUA)
13º) Walt Disney (EUA)
14º) Wells Fargo (EUA)
15º) Goldman Sachs Group (EUA)
16º) McDonald's (EUA)
17º) IBM (EUA)
18º) 3M (EUA)
19º) Target (EUA)
20º) JPMorgan Chase (EUA)

informações do blog: desenvolver.

Criatividade em alta.

A criatividade, a ausência de outra conta do mesmo setor e a transparência na remuneração são os fatores determinantes para a escolha das agências pelos anunciantes. A conclusão é do segundo estudo de agências realizado pelo Grupo Consultores.
A pesquisa, que é feita a cada dois anos, ouviu 350 dos 400 maiores anunciantes do País de acordo com o Ibope Monitor.
São participantes da decisão de escolha o diretor de marketing (46%) e o diretor geral ou presidente (41,1%). "O departamento de compras participa de 6,6% das decisões de escolha e isso está crescendo em todas as áreas. Só que geralmente o departamento leva em conta apenas o dinheiro, mas não sabe diferenciar o talento", disse César Vacchiano de la Concepción, presidente mundial do Grupo Consultores.
A concorrência ainda é o método mais usado pelos anunciantes para escolher uma agência, utilizada em 85,1% dos casos. "Isso é um problema do mercado brasileiro. A concorrência envolve um grande número de agências, que têm de dedicar muito tempo para ganhar a conta, e acabam não se dedicando aos clientes", falou Concepción.
No Brasil, apenas 16% das concorrências são remuneradas. O número é maior que os 10% registrado na pesquisa anterior, de 2006, mas está longe de ser o ideal. Na Europa, 52% das concorrências são remuneradas e, nos Estados Unidos, o número chega a 64%.
Alguns anunciantes (4,7%) não quiseram responder à questão. "Muitos responderam durante a pesquisa que não remunerava porque era uma prática de mercado, mas acharia justo pagar", contou Graziela Di Giogi, diretora da empresa no Brasil.
Mais destacadosA pesquisa também perguntou aos anunciantes quais era os profissionais de agências de propaganda que mais se destacaram. Nizan Guanaes repetiu a liderança da pesquisa anterior e foi o campeão, com 126 menções.
O sócio do Grupo ABC foi seguido por Washington Olivetto (76 menções), Marcello Serpa (48 menções), Roberto Justus (36 menções), Fábio Fernandes (34 menções), Luiz Lara (30 menções), Júlio Ribeiro (22 menções), Alexandre Gama (19 menções), Sérgio Valente (19 menções) e Celso Loducca (19 menções).
As campanhas mais destacadas pelos anunciantes foram Skol, Fiat, Itaú, Banco Real, Havaianas, Dove, Bradesco, Coca-Cola, Volkswagen, Brahma, Natura e Axe.
A Natura foi eleita a empresa mais admirada, seguida por Unilever, Nestle, Itaú, Banco Real, Apple, Coca-Cola, Vale e Google.
As marcas mais inovadoras citadas pelos anunciantes foram Apple, Google, Coca-Cola, Nike, Havaianas, oi e Natura Fonte: Propmark

Preferências.

Líder na edição de 2006 da pesquisa do Grupo Consultores, Itaú caiu para a terceira posição
A 2ª edição da pesquisa realizada pelo Grupo Consultores aponta a preferência dos anunciantes brasileiros pelas campanhas da Skol (criadas pela F/Nazca). Foram ouvidos 350 executivos das 400 maiores empresas anunciantes segundo o Ibope Monitor. 17,14% dos entrevistados aprovaram a publicidade da cerveja.
O Itaú, que foi líder na pesquisa realizada em 2006, caiu para a terceira colocação, com a provação de 16,86% dos anunciantes. Em segundo lugar estão as ações da Fiat.
Comparando as pesquisas de 2006 e 2008, percebe-se que o desempenho das campanhas do Banco Real foi o que mais melhorou. O índice subiu de 3,6% para 12,86% e colocou o banco na 4ª posição neste ano.
Mais detalhes sobre a pesquisa serão divulgados pelo Grupo Consultores nesta quinta-feira (6). Fonte: Propmark

Effie Awards Brasil.

Aconteceu nesta quarta-feira, 29, o almoço de entrega do Effie Awards Brasil, prêmio criado pela American Marketing Association de Nova York há quarenta anos. Realizado pelo Grupo M&M em parceria com a AMA NY, o evento aconteceu pela primeira vez no País e tem como diferencial o fato de premiar não apenas uma idéia criativa, mas, sobretudo, os resultados conquistados medindo a eficácia das campanhas inscritas pelas agências em conjunto com os anunciantes.
No total, foram 69 inscrições distribuídas em nove categorias diferentes, sendo que, depois do julgamento, 10 prêmios foram entregues: sete de prata e três de ouro. "O rigor do julgamento, feito por profissionais com grande experiência no mercado com base em um único padrão internacional, fez com que apenas dez cases conquistassem a média de pontos necessária para levar o prêmio para casa", disse Waltely Longo, presidente do júri.

Confira a lista dos vencedores dividida por categorias:

- Bens Duráveis
Effie Prata
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Volkswagen
Case: Novo Gol

- Telecomunicações
Effie Ouro
Agência: Talent
Anunciante: Net
Case: A Net Skavurska o Mercado

- Promoções
Não houve vencedor

- Comércio e Varejo
Effie Prata
Agência: Giovanni+Draft FCB
Anunciante: Fiat
Case: Esse Fiat é Meu

- Demais Serviços
Effie Prata
Agência: SantaClaraNitro
Anunciante: Fox Channels
Case: Fox FX

- Serviços Financeiros
Effie Ouro
Agência: Neogama/BBH
Anunciante: Bradesco
Case: Bradescompleto
(Vencedor do Grand Effie)

Effie Prata
Agência: McCann Erickson
Anunciante: Santander
Case: Santander Free

- Lançamentos
Effie Prata
Agência: Giovanni+DraftFCB
Anunciante: Sky
Case: Sky- Sem fins lucrativos

Effie Prata
Agência: Young & Rubican
Anunciante: Irmandade Santa Casa de São Paulo
Case: Doação de órgãos

- Produtos
Effie Ouro
Agência: J.W. Thompson
Anunciante: Coca-Cola
Case: Coca-Cola Futebol

Effie Prata
Agência: J.W. Thompson
Anunciante: Johnson & Johnson
Case: Band-aid por Alexandre Herchovitch

Indicados ao Caboré 2008.

A disputa pelo Prêmio Caboré já começou. No final da semana passada foram entregues as gaiolas que sinalizam a indicação para o mais prestigioso prêmio da indústria brasileira da comunicação. Os vencedores serão conhecidos no dia 4 de dezembro, durante uma festa que será realizada no Credicard Hall, em São Paulo, e que celebra o Dia Mundial da Propaganda.São 39 concorrentes, em 13 diferentes categorias: Agência de Propaganda, Anunciante do Ano, Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação, Produção Publicitária, Profissional de Atendimento, Profissional de Criação, Profissional de Marketing, Profissional de Mídia, Profissional de Planejamento, Profissional de Veículo, Serviço Especializado, Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica e Veículo de Comunicação - Mídia Impressa.

Veja a lista com todos os indicados:
Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação
Dalton Pastore - ABAP
José Victor Oliva - Holding Clube
Mauricio Eugênio- Eugênio

Agência de Propaganda
AlmapBBDO
JWT
Loducca

Profissional de Criação
André Lima - NBS
Flavio Casarotti - Fischer America
Sergio Gordilho - Africa

Profissional de Atendimento
Alcir Gomes Leite - DM9DDB
Gal Barradas - MPM
Marcos Quintela - Y&R

Profissional de Planejamento
Ana Paula Cortat - Leo Burnett
Beth Furtado - QG Comunicação
Ulisses Zamboni - Santa ClaraNitro

Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica
Disney Channel
G1
Terra

Veículo de Comunicação - Mídia Impressa
Época Negócios
Rolling Stone
Veja

Profissional de Mídia
Gleidys Salvanha - W/Brasil
Gustavo Gaion - Ogilvy
Luiz Ritton - Lew'Lara\TBWA

Profissional de Veículo
Antonio Carlos Moura - Folha de S. Paulo
Rafael Davini - Turner
Thais Chede Soares - Editora Abril

Anunciante
Petrobras
Vale
Volkswagen

Profissional de Marketing
Flávia da Justa - Oi
Frederico Trajano - Magazine Luiza
Marcel Sacco - Schincariol

Serviço Especializado
Gad Design
Rapp Collins
Sunset

Produção Publicitária
Arizona
Bossa Nova Films
Hungry Man

Fonte:Meio&Mensagem.

Marcas valiosas.

O Brasil tem as três marcas mais valiosas da América Latina. A conclusão é do primeiro estudo da Interbrand consultoria sobre as marcas da região, divulgado nesta segunda-feira (29). As líderes do ranking são as brasileiras Itaú, com US$ 5,962 bilhões, seguido por Bradesco (US$ 5,213 bilhões) e Banco do Brasil (US$ 4,429 bilhões).

Entretanto, os bancos brasileiros são seguidos de perto pelas mexicanas Cemex (US$ 3,998 bilhões), do setor de construção, e pela empresa de telecomunicações Claro (US$ 3,593 bilhões), que apesar de ser uma empresa brasileira é de origem mexicana. A conclusão do estudo é que as marcas mexicanas, embora menos valiosas, têm mais alcance internacional.A maior concentração de valor de marca está no setor financeiro. Os 14 bancos analisados são responsáveis por 47% da soma dos valores das 50 empresas avaliadas, que chega a US$ 52 bilhões. Depois dos bancos, está o setor de telecomunicações, com sete marcas e 21% do valor total. “O México tem boas vantagens neste setor, com a Claro, a Telmex e a Telcel”, observa o diretor geral da Interbrand do Brasil, Alejandro Pinedo.

Marcas mais valiosas.
1º Itaú (Brasil): US$ 5,962 bilhões
2º Bradesco (Brasil): US$ 5,213 bilhões
3º Banco do Brasil (Brasil): US$ 4,429 bilhões
4º Cemex (México): US$ 3,998 bilhões
5º Claro (Regional): 3,593 bilhões
6º Telmex (México): US$ 3,482 bilhões
7º Petrobras (Brasil): US$ 3,073 bilhões
8º Telcel (México): US$ 2,703 bilhões
9º Unibanco (Brasil): US$ 2,695 bilhões
10º Banco de Chile (Chile): US$ 1,784 bilhão

Fonte: Globo.com

2º lugar disputado.

Dados da Anatel mostram que a Vivo permanece na liderança do mercado brasileiro de telefonia móvel, com 30,12% de participação - tinha 30,25% em julho. A Claro e TIM aparecem empatadas com 25,09% de participação cada uma. Em julho, a TIM esteve em segundo lugar com 25,26%, enquanto a Claro era a terceira com 24,92%.

A Oi registrou 15,62% (tinha 15,48%) de participação de mercado e é seguida pela 14BrasilTelecom GSM com 3,72% (tinha 3,74%). A CTBC Telecom Celular, com 0,31%, e a Sercomtel Celular, com 0,05%, mantiveram a mesma participação do mês anterior.

A tecnologia GSM continua em expansão e na liderança do mercado, com 119.217.720 acessos (86,127%). A tecnologia CDMA tem 15.055.573 acessos (10,877%), a TDMA, 2.643.005 (1,909%), a WCDMA possui 974.901 acessos (0,704%), e a CDMA 2000, 517.209 (0,374%). A tecnologia analógica AMPS possui apenas 12.491 acessos (0,009%).

Fonte: Propmark

As tops.

O Google ficou entre as dez marcas mais valiosas do mundo pela primeira vez, tendo um crescimento de 43% em relação a 2007 - o maior no ranking anual feito pela consultoria de marcas Interbrand. O site de busca pulou da 20ª para a 10ª posição, sendo que seu valor estimado passou de US$ 17 bilhões para US$ 25,59 bilhões. Em segundo lugar entre as que mais apresentaram crescimento está a Apple, com alta de 24%.

A Coca-Cola, que recentemente anunciou planos de corte nos custos com marketing, continua, pelo oitavo ano consecutivo, a liderar a lista com um valor de US$ 66,667 bilhões, enquanto que a Microsoft (US$ 59,007) perdeu a segunda posição para a IBM (US$ 59,031), e sustenta agora o terceiro lugar.

Apesar de a pesquisa ter sido conduzida antes da semana da crise bancária americana, que abalou as contas de empresas mundo afora, as instituição financeiras Citi, Morgan Stanley e Merrill Lynch ficaram entre as companhias que tiveram as mais drásticas quedas na lista, com reduções de 14%, 16% e 21% respectivamente. Ford e GAP também estão nesse grupo, com quedas de 12% e 20% respectivamente

Confira a lista das 100 mais valiosas marcas do mundo:

1° Coca-Cola
2° IBM
3° Microsoft
4° GE
5° Nokia
6° Toyota
7° Intel
8° McDonald's
9° Disney
10° Google
11° Mercedes
12° Hewlett-Packard
13° BMW
14° Gillette
15° American Express
16° Louis Vuitton
17° Cisco
18° Marlboro 
19° Citi
20° Honda
21° Samsung
22° H&M
23° Oracle
24°  Apple
25° Sony
26° Pepsi
27° HSBC
28° Nescafe
29° Nike
30° UPS
31° SAP
32° Dell
33° Budweiser
34° Merrill Lynch
35° Ikea
36° Canon
37° J.P. Morgan
38° Goldman Sachs
39° Kellogg's
40° Nintendo
41° UBS
42° Morgan Stanley
43° Philips
44° Thomson Reuters
45° Gucci
46° eBay
47° Accenture
48° Siemens
49° Ford
50° Harley-Davidson
51° L'Oreal
52° MTV
53° Volkswagen
54° AIG
55° AXA
56° Heinz
57° Colgate
58° Amazon.com
59° Xerox
60° Chanel
61° Wrigley's
62° Zara
63° Nestle
64° KFC
65° Yahoo!
66° Danone
67° Audi
68° Caterpillar
69° Avon
70° Adidas
71° Rolex
72° Hyundai
73° BlackBerry
74° Kleenex
75° Porsche
76° Hermes
77° Gap
78° Panasonic
79° Cartier
80° Tiffany & Co
81° Pizza Hut
82° Allianz
83° Moet & Chandon
84° BP
85° Starbucks 
86° ING
87° Motorola
88° Duracell
89° Smirnoff
90° Lexus
91° Prada
92° Johnson&Johnson
93° Ferrari
94° Armani
95° Hennessy
96° Marriott
97° Shell
98° Nivea
99° FedEx
100° Visa

Top of Top.

A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas divulgam a pequisa Top Brands 2008, na qual foram avaliadas 17 categorias de produtos e serviços.O estudo, baseado na lembrança e fidelidade às marcas, foi realizado por telefone, no mês de agosto, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador.Esta é a quinta edição da pesquisa. A amostra inclui 1.640 entrevistados, homens e mulheres de diferentes idades e classes sociais.

Top of Mind - Primeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria:

1. Televisor - Philips - 19%
2. Refrigerante - Coca-Cola - 62%
3. Cartão de crédito - Visa - 47%
4. Revista - Veja - 40%
5 . Aparelho celular - Nokia - 33%
6. Operadora de telefonia fixa - Embratel - 42%
7. Provedor de internet - Uol - 16%
8 . Fabricante de automóvel - Volkswagen - 34%
9. Sabão em Pó - Omo - 87%
10. Operadora de telefonia móvel - Vivo - 28%
11. Cerveja - Skol - 36%
12. Plano de saúde - Unimed - 24%
13. Posto de combustível - BR Petrobras - 26%
14. Banco - Itaú - 29%
15. Supermercado - Extra - 24%
16. Modelo de automóvel - Gol - 17%

Índice de adesão à marca - Marca com mais defensores:

Televisor - Semp Toshiba - 74%
Refrigerante - Coca-Cola - 76%
Cartão de crédito - Mastercard - 62%
Revista - Veja - 64%
Aparelho celular - Nokia - 77%
Operadora de telefonia fixa - Embratel - 55%
Provedor de internet - Velox - 60%
Fabricante de automóvel - General Motors - 67%
Sabão em Pó - Omo - 81%
Operadora de telefonia móvel - Claro - 53%
Cerveja - Antarctica - 78%
Plano de saúde - Sul América - 68%
Posto de combustível - Shell - 61%
Banco - Caixa Econômica Federal - 68%
Supermercado - Bompreço - 66%

Fonte: ABA.

As marcas mais vendidas.


Uma pesquisa realizada pelo instituto de pesquisa Nielsen será publicada na revista SuperHiper, a pesquisa revela quais são as marcas que o consumidor brasileiro mais consome nos supermercados de todo país.
A realização desse pesquisa trouxe alguns dados importantes para o mercado, como a preferência dos consumidores pela compra de produtos agregados, ou seja, quando o produto oferece um diferencial para o consumidor, um dos grandes destaques nessa pesquisa, foi o crescimento de mais de 4% do setor de refrigerantes, os produtos de baixa calorias, a categoria Sorvetes foi o grande destaque com variação de 17,4% em volume e 13% em valor. A categoria Frios e Embutidos também obteve um bom desempenho com incremento de 8,9%. Destaque também para as categorias Carne Congelada, Leite Fermentado e Pizza Congelada, que cresceram 9,3%, 8,8% e 7,9%. Em Iogurtes, a alta de 3,5% confirma a tendência de maior acesso do consumidor a categorias consideradas supérfluas. Quase um milhão de lares não compraram a categoria em 2006 e passaram a comprar em 2007. Destaque para as marcas de baixo preço que representam 40% do volume da categoria.

Podemos observar as mudanças que estão ocorrendo no estilo de compra dos consumidores brasileiros, automóveis, eletroeletrônicos e móveis formam o Top 3 na lista de desejos do consumidor, que a cada dia estão muita mais facilitados para compra.

Observe o quadro com as 5 marcas mais vendidas nos supermercados brasileiros por categoria:

Refrigerante:
Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Pepsi, Fanta, Kuat.

Cerveja:
Skol, Brahma, Antarctica, Nova Schin, Kaiser.

Biscoito recheado:
Trakinas, Bauducco, Passatempo, Bono, Marilan.

Massa alimentícia:
Galo, Santa Amália, Adria, Renata, Petybon.

Detergente em pó:
Omo, Brilhante, Surf, Ace, Tixan.

Xampu:
Seda, Palmolive, Elsève, Dove, Frutis Garnier.

Fonte: pesquisa Líderes de Vendas/revista SuperHiper/Nielsen