Transitions apresenta novo posicionamento mundial.

Nesta terça (24) pela manhã, fui convidada pela Transitions para uma coletiva de apresentação do novo posicionamento mundial da marca.

A Transitions Optical, empresa líder mundial na fabricação de lentes fotossensíveis, vai investir este ano R$ 22 milhões de reais em ações de marketing e comunicação no Brasil. Atualmente eles possuem 7% de share de mercado e o objetivo para 2012 é chegar aos 9%, afirma o Presidente José Alves.

A Transitions muda seu posicionamento, antes focado no benefício do produto,  para trabalhar com o envolvimento emocional nos consumidores. Com o slogan "Veja o Melhor da Vida", a empresa apresenta um filme publicitário rodado na África do Sul. O país foi escolhido devido a suas cores e para o Brasil o filme foi adaptado pela agência Full Jazz.

O investimento feito em marketing, inclui ações na internet. A empresa criou um Twitter (@Transitions_BR), fan page no Facebook (wwww.facebook.com/TransitionsBrasil) e realizará campanhas online.

Outra novidade apresentada na coletiva, é que esse ano a Transitions patrocina a Escola de Samba Império da Casa Verde, que traz o enredo "Na ótica do meu império, o foco é você". O objetivo é alertar as pessoas sobre a saúde visual.

Essa parceria inclui a logomarca da empresa em materiais de divulgação da escola, comunicação do barracão, além de um camarote exclusivo no sambódromo. Além disso, a empresa realizou exames oftalmológicos gratuitos para os moradores da comunidade da Casa Verde e no final serão distribuídos 300 óculos com as lentes Transitions.

A campanha conta com sete anúncios impressos, filme, além do material de PDV (take one, display e ativadores de lentes).

Campanha Institucional da Philips

O Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha institucional da Philips com a promessa de marca “Sense and simplicity”, ou “Tão simples e faz tanto sentido”

Segundo o Gerente de Branding e Mídia da Philips, Luis Bianchi, a campanha tem o objetivo de criar conhecimento sobre a estatura da Philips, em 3 diferentes áreas de atuação: produtos de consumo, cuidados com a saúde e iluminação, além de aproximar a marca do universo da Saúde e Bem-estar.

A campanha foi desenvolvida com três filmes de segmentos distintos da Philips. O primeiro fala de iluminação, o segundo sobre a área de produtos de consumo, e o terceiro sobre cuidados com a saúde. Além da TV aberta, a campanha também conta com ativações em PayTV, revistas, rádio, online e mídias sociais.

A pós-produção comandada pela Tribbo teve papel importante já que os filmes buscavam enquadramentos bem detalhados de objetos minúsculos como uma lâmpada LED, por exemplo. Para isso alguns quadros foram criados em 3D e outros filmados e depois trabalhados na pós-produção.

Confira no Programa Avesso os conceitos-base da campanha institucional da Philips, e como foram criadas essas imagens 3D, deixando a estética dos filmes impecáveis.

Eike Batista nas Mídias Sociais - Grupo EBX estréia plataforma digital

O Grupo EBX, do empresário Eike Batista, estréia agora iniciativas online com o objetivo de reunir todas as realizações da EBX numa plataforma eletrônica, multimídia e aberta a todos e também para travar diálogos com interessados nos negócios da empresa. A plataforma permite acessar todo o histórico de realizações da EBX, os preceitos de gestão de Eike Batista, os pilares de seus empreendimentos e conhecer mais a fundo os projetos mais importantes de infraestrutura que estão em curso no Brasil.


- Descubra a Ebx (www.descubraebx.com.br): com conteúdo rico sobre as cinco companhias do grupo: OGX (petróleo), MPX (energia), LLX (logística), MMX (mineração) e OSX (indústria offshore). Com sede no Rio de Janeiro e atuação em nove Estados brasileiros, além de projetos fora do país, o grupo e suas empresas empregam cerca de 19 mil pessoas e estão investindo US$ 15 bilhões entre 2010 e 2012.

- Canal customizado no YouTube - http://www.youtube.com/grupoebx traz diversas entrevistas de Eike Batista e vídeos sobre os empreendimentos do grupo, além de palestras ministradas por Eike a estudantes e demais realizações ocorridas desde a criação da Ebx, na década de 1980.

Os dois sites vão funcionar de modo integrado ao Twitter de Eike Batista, no endereço www.twitter.com/eikebatista, que já possui mais de 226 mil seguidores.

A ideia dessas iniciativas digitais é materializar esses valores de interação, diálogo e relacionamento em uma plataforma aberta, integrada e acessível a todos.

Acesse e conte-nos sua opinião.

Nova Campanha Institucional da Unilever

Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha institucional da Unilever, “Cada Gesto Conta”, com ênfase em sustentabilidade

Essa semana o programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha da Unilever. O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.

Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.
A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.

Confira no programa Avesso os bastidores da nova campanha “Cada Gesto Conta” da Unilever em defesa do desenvolvimento sustentável e por um futuro melhor para todos.

Descubra a multiplicação de gestos:

Nova Campanha da Pepsi - Pode Ser?

Com uma atitude verdadeira, Pepsi apresenta sua nova comunicação que estimula o público a estar aberto a novas possibilidades que podem ser surpreendentes.

No mundo atual, repleto de diversidade, nada é mais contemporâneo que falar sobre opções que permitem viver novas experiências, sair da rotina, variar, abrindo mão das falsas primeiras impressões, construindo um novo repertorio, somando vivências.
Com o slogan “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”, a marca associa beber Pepsi a uma alternativa que faz parte do universo das possibilidades, e que pode surpreender.

A campanha criada pela agência AlmapBBDO estreiou hoje, e conta com a presença conhecida do jogador do Santos Futebol Clube, Paulo Henrique Ganso.  O filme começa com uma cena que muita gente já viveu, um garçom oferecendo Pepsi. Na sequência entram situações onde, ao aceitar o improvável, surpresas agradáveis e positivas são reveladas.

Pepsi na NET:
Site: www.pepsi.com.br 
Twitter: http://twitter.com/pepsibr 
Orkut: Comunidade “Pepsi Brasil”
Facebook:  Pepsi Oficial

Assista o vídeo:

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Pepsi
Título: “Já Pensou”
Produto: Pepsi
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Andre Kassu, Cesar Hercowicz, Marcos Medeiros e Marco Monteiro
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: Rogério Alves
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Oscar Ferreira, Ricardo Taunay, Carol de Assis Pires
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato
Felipe Masson
Mídia: Flavio de Pauw , Carolina Cabral e Camila Bertoli
Aprovação: Andrea Alvares, Luciana Fortuna , Valeria Pando

Bastidores da nova campanha de Clear estrelada por Carolina Dieckmann.

O programa Avesso dessa semana mostra os bastidores da nova campanha da agência Borghierh/Lowe do shampoo Clear. Em entrevista para o Programa Avesso, Paula Teixeira Lopes, Gerente de Marketing da Clear fala sobre os valores atribuídos para essa campanha. Segundo Paula, “É uma nova campanha com a Carolina Dieckmann. Nós queríamos fazer uma campanha com uma superprodução, com valores altamente sofisticados e que tivesse uma grande celebridade aqui no Brasil”.


Para passar toda a sensação de tecnologia do produto e o posicionamento ideal da marca, que é o de cuidado com o couro cabeludo, porém com status e glamour do universo da beleza, o programa Avesso mostra os bastidores desta pós-produção, para expressar da melhor maneira os conceitos da campanha para seu público-alvo.



Os bastidores dessa campanha de Clear, no programa Avesso:

Logo da Copa de 2014.

Vicente Vazquez Fernandes criou sua versão do logo da Copa do Mundo, que será realizada em 2014 aqui no Brasil. Vicente não tem formação acadêmica na área de Design, Comunicação e muito menos em Publicidade. Curioso e dedicado, ele aprendeu a mexer em Corel Draw X4, Adobe Fireworks CS4 e Adobe Photoshop CS4 por si próprio.

Quando recebi sua versão do logo da Copa, perguntei a ele a sua opinião: “Indigno do nível dos designers que há neste país. Parece ser mais um trabalho onde se olhou muito para o que o autor quer expressar e pouco para o que o público leigo pode efetivamente entender ou interpretar. A maneira como as formas remetem a uma mão cobrindo um rosto numa expressão de medo, vergonha ou algo que o valha é evidente e certamente será motivo de muitas piadas ao longo dos próximos quatro anos. A distribuição das formas parece mal resolvida e, dependendo do tamanho da imagem, o ‘2014’ parece um ‘Z01A’”.

No dia 08 de Julho de 2010, a nova logomarca foi revelada. Logo descobrimos que a responsável pelo design foi a ‘Agência África’ que foi fundada em 2002 pelo publicitário Nizan Guanaes e mais 4 sócios. A agência está entre as maiores do Brasil, detentora de contas grandes como Itaú, Seara, Vale e entre outros.
Sérgio Gordilho, co-presidente e diretor de criação da agência África, e sua equipe foram os responsáveis pela criação da logomarca que irá representar o Brasil durante esse 4 anos.
“Quando eu vi o logo sendo apresentado para o mundo, senti vergonha”.

Qual é a diferença da Agência Africa e o Vicente Vazquez?
A Agência tem pessoas que estudaram muito para estar lá, são os melhores profissionais da área, escolhidos a dedo, conhecedores de marketing, criação, conceito, briefing, psicodinâmica das cores, consumidor, planejamento e etc.
Vicente acha que não sabe de Marketing, Comunicação, Conceito, Cores e etc. Ele provou que uma pessoa dita como "leiga" pode fazer sua versão de uma logomarca melhor que a original e traduzir o que nós brasileiros, leigos ou estudados, estamos sentindo nesse exato momento: Vergonha!

Eu acompanho as criações do Vicente Vazquez e acredito que ele tem o perfil de um Publicitário Criativo, Vicente, invista nisso! Obrigada!

Escrito por Carla Zatorre
Revisado pelo jornalista Vinicius Milani.

Chuva de Twix.

Não sou muito fã de criticar uma marca, acho que todos tem sua opinião e a minha talvez será divergente do resto do mundo, só que dessa vez irei abrir uma excessão.
Eu sou apaixonada pelo chocolate Twix, há 3 semanas atrás paguei R$ 9,00 em uma caixa com 9 twix de 3 sabores diferentes: Triplo chocolate, Tradicional, Frutas Vermelhas.
No twitter já rolava uma tal chuva de twix, uma ação muito bem estrutura, tinha tudo pra dar certo, tornaram a tal ação em um criativo buzz, não se falava em mais nada a não ser na tal chuva.
Eu, como sou apaixonada por twix e marketing de guerrilha ia sair de Santos para participar da tal chuva, porém por problemas financeiros (final de mês é um saco) não fui!
E hoje as 14:30 horário de Brasilia, uma chuva de reclamação pelo Twitter, disseram horrores sobre a finalização da ação, onde foi realizada em um local fechado e dos 16 mil twix que disseram que haveria, só aconteceu uma chuva de papel.
O que faltou no meio dessa história?!
Faltou um ser iluminado por aquilo que todos "menosprezam", é, faltou o tal pessimista, acredito que havia vários criativos, pessoas que no decorrer da campanha viram aquilo se transformar em algo do tipo Woodstock de chocolates, vários comentários, muito marketing boca-a-boca, a felicidade foi tão grande, que esqueceram de planejar a saída triunfal!
Aí, deu no que deu, reclamações e todos que compareceram pedindo BIS e CHOKITO em um video no youtube.
Vou confessar que fiquei chateada como profissional de publicidade com o final da história, é chato ver aquilo que você planejou com tanto afinco dar QUASE certo.
Então, deixo aqui meus pesâmes a Mars Brasil, a agência que poderia ter tido um super case de sucesso a Caju68 e a todas as pessoas que foram lá com intuito de encher o guarda-chuva e saíram decepcionada.
E deixo uma dica pra todos também, marketing de guerrilha é uma ferramenta perigosa quando não se sabe ao certo usa-la, ela pode destruir uma empresa como também pode torná-la A empresa.


No site promocional da Chuva de Twix, a Mars postou um comunicado referente ao acontecimento de hoje, leia abaixo:

Caros amigos,

Depois de muita espera, enfim, aconteceu a Chuva de TWIX®. Durante de 2 minutos, choveu cerca de 16 mil chocolates, que fizeram a alegria das mais de 2 mil pessoas que participaram do evento.

Recebemos um público muito maior que o estimado e, para garantir a segurança de todos, tivemos que optar por restringir o acesso à área da chuva. Com isto, certamente também tiramos um aprendizado valioso de toda essa ação. Logo após o evento, a equipe de limpeza iniciou os seus trabalhos, garantindo a remoção de todos os chocolates e papéis picados no local e proximidades.

Agradecemos a presença e o entusiasmo de todos e nos desculpamos aos que não puderam fazer parte desta festa, pois sabemos do carinho e atenção com a nossa marca. Reforçamos que estaremos sempre próximos ao público oferecendo novas ações.

LEIA OS COMENTÁRIOS AQUI

Skol Falante.

 Skol lança a lata falante, a embalagem foi desenvolvida com tecnologia foto sensivel, após o contato com a luz, o autofalante é ativado e a torcida Skol "fala" 5 diferentes gritos da torcida. É a primeira vez que essa tecnologia é usada no Brasil, foi espalhada mais de 150 mil embalagens falantes pelo Brasil.
A F/Nazca detentora da conta resolveu fazer uma homenagem aos nossos irmão argentinos, no filme intitulado como "Hermanos", um lote é distruibuido erroneamente lá na Argentina e um grupo de amigos argentinos tem a sorte de estar com a "lata falante" e após abrir a lata começa o grito da torcida brasileira. O resto do comercial irei deixar para vocês assistirem, eu curti bastante o filme.

Assistam Aqui ↓:

Guaraná Antartica com Açaí

O mês de Abril chegou com novidade no mercado de bebidas, a Ambev com uma nova sacada para alavancar o consumo e o share de seu refrigerante mais famoso: O Guaraná Antarctica,  juntou duas frutas típicamente Amazônica e transformou em um turbinado refrigerante: Guaraná com Açai.
Essa combinação ja faz sucesso entre as casas de sucos e vitaminas na combinação de açaí na tigela e sucos turbinados.
A intenção da Ambev é fazer com que esse nicho de mercado possa consumir o seu refrigerante "turbinado e cheio de energia", a empresa já está tendo alguns sucessos em novas linhas criada em tempos sazonais, como exemplo: Guarah, Guaraná Ice, Zero e Caçulinha, acredito que esse será mais um novo sucesso da marca.
A versão com Açaí está disponivel nas embalagens de Lata 350ml, Pet 500ml e 2 Litros.

DM9DDB prepara a campanha de lançamento do GUARANÁ ANTARCTICA AÇAÍ, hoje já foi divulgado no Jornal Metro.

Fonte: tendenciasemercado e Jornal Metro de Hoje.

Embalagem Sustentável da Coca-Cola.

Possível embalagem PlantBottle.

No dia 25 aconteceu o lançamento da PlantBottle, uma novidade no ramo de garrafas PET, produzida com 30% á base de vegetal, isto é, feita do etanol da cana-de-açucar, substituindo assim parte do petróleo que era utilizado em sua produção.
No Release divulgado pela Coca-Cola Company, o intuito da utilização da nova embalagem é reduzir em até 25% as emissões de CO²,  se fomos pensar que só o principal produto da empresa vendeu em média 7,4 bilhões de litros no ano de 2006, a tendência é diminuir muito.
As novas embalagens serão distribuídas já em abril e irão começar nos recipientes de 500 ml e 600 ml, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre.
Com o lançamento da PlantBottle a expectativa da companhia é que, em 2010, com a idéia sustentável haja uma redução de mais de 5 mil barris de petróleo, o meio ambiente agradece a iniciativa da Coca-Cola Brasil.

Abaixo um trecho sobre a política sócio-ambiental:
"Seguindo uma política mundial da empresa baseada em três “Rs” - Reciclar, Reduzir e Reutilizar -, delineada na plataforma de sutentabilidade Viva Positivamente, o lançamento da garrafa também está alinhado com a campanha “Consumo Consciente de Embalagens”, no Ministério do Meio Ambiente. A campanha oficial tem cunho educacional e sugere atitudes e boas práticas para consumidores e empresas no sentido do uso cada vez mais racional, consciente e responsável das embalagens."



Quer saber mais sobre a PlantBottle: Clique aqui!

Ronaldo.

Criado pela F/Nazca, novo filme da Nike comemora a volta de Ronaldo aos gramados. A assinatura "Ele voltou" destaca que a presença do atacante em uma partida de futebol pode ser decisiva, como foi no caso do clássico Corinthians x Palmeiras. Aos 47 minutos do segundo tempo, Ronaldo marcou e empatou a partida.

Fenômeno também mostrou que não perdeu o talento e balançou a rede também na quarta-feira (11), contra o São Caetano no Pacaembu. No filme, Ronaldo conta o que significa ficar 419 dias sem jogar, sem fazer gols. Ele compara esse suplício ao dos animais presos, privados de liberdade.

O comercial "419 dias" estreia na TV aberta no intervalo do "Big Brother Brasil" no próximo domingo e estará disponível na Internet na versão expansível do Youtube.

Assim que tiver disponivel na internet eu posto o comercial.

Fonte: Propmark

Apelo promocional.

A Coca-Cola lançou mão de um novo artifício para enfrentar um competidor. Cada pessoas que comprar uma Mountain Dew, refrigerante cítrico da Pepsico, receberá um cupom para trocar gratuitamente por uma Vault, produto da Coca que atua no mesmo segmento. A idéia é "converter" esses consumidores e a ação tem o nome de "Vault Taste Challenge".

Segundo a publicação Beverage Digest, a Mountain Dew tem atualmente mais de 80% do mercado cítrico, contra 4% do Vault.
Vale ressalta que isso é no Estados Unidos, aqui há leis que não permitem concorrência tão descarada e direta(uma pena!).

H2OH.

A marca H2OH lança uma nova versão do produto para o mercado brasileiro, o sabor Limão e Maracujá, cuja fórmula foi desenvolvida pela equipe internacional da PepsiCo. Para dar suporte ao lançamento, a Almap criou uma campanha publicitária com filme, anúncios e ações na internet, além de um programa de sampling e degustação nas principais praças.

Eu estava lá dando uma olhada no site da H2OH, e encontrei o blog deles sobre sustentabilidade, dê uma olhada é bacana. Retribua

Kuat Eko.

A Coca-Cola anuncia o lançamento da Kuat Eko, o produto vem com a mistura de guaraná com chá verde, o lançamento dessa nova bebida vem para reforçar o posicionamento da Kuat que desde o começo preza pela preservação da natureza.
Entra ae: Kuat Eko.

O Iluminado.

“Range Rover Sport. Turn the lights on” é o mote criativo adotado pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, para a nova campanha do Range Rover Sport, veículo da Land Rover. Além de anúncios para mídia impressa e peças na internet, a primeira fase da ação conta também com hotsite exclusivo, que entra no ar no início de novembro.
Visualmente a campanha trabalha com o conceito da light art – movimento artistíco cuja inspiração é a luz – para destacar o automóvel tanto nos anúncios impressos como nos meios digitais.
Os três anúncios elaborados para veiculação em jornais e revistas mostram o Range Rover Sport em movimento pela cidade, deixando e emanando vigorosos feixes coloridos de luzes, iluminando todo o caminho por onde passa. Títulos como “Turn the lights on”, “City Lights powered by Range Rover Sport” e “Emocionante como Las Vegas, sofisticado como Paris”, assinam as peças. Já para a internet foram desenvolvidos banners com baixa luminosidade, em portais como Estadão, Webmotors e Portal do Luxo, com a indicação para o internauta clicar em um interruptor ou acionar a “chave geral” da página. Ao interagir com as instruções, o banner mostra o Range Rover Sport iluminando a cidade com os rastros de luzes.

Fonte: Propmark

Reposicionamento PEPSI

A Pepsi está de logotipo novo, como parte de um plano de US$ 1,2 bilhão para os próximos três anos que pretende mudar a imagem da marca nos próximos três anos e que pode alterar a relação de mais de 50 anos com a BBDO. A presidente da PepsiCo Indra Nooyi disse que a companhia irá reformular "cada aspecto da proposição da marca para as marcas-chave do refrigerante: como elas aparentam, como são embaladas, como aparecerão nas prateleiras e como se conectarão com os consumidores". À frente da missão estará Dave Burwick, apontado recentemente como diretor de marketing para bebidas.A decisão pode ser um choque para a rede BBDO, que fez de Pepsi a "escolha de uma nova geração", idéia que acompanha a marca desde o início da relação, nos anos 60. De lá pra cá, a marca foi relacionada a gente como Michael Jackson, Michael J. Fox, Ray Charles, Cindy Crawford e Britney Spears, sempre em suas melhores fases.

Fonte: Meio&Mensagem.

Viral da Intel.

15 funcionários da Intel Brasil passaram 3 semanas tentando sincronizar os descansos de tela dos seus computadores para transformar as máquinas numa pista de corrida virtual. Cada descanso de tela contem um pedacinho da pista, quando entram em sequência, formam todo o circuito. Foram 67 tentativas, até chegar ao resultado, esse vídeo foi criado pela agência DM9, ele foi totalmente realizado na própria agência, segundo a assessoria esse é a primeira campanha de muitas que irão acontecer.

Se todas forem desse nível, a publicidade agradece.

Quer assistir???

Clique ae e fiqueon:

Oi São Paulo.

A Oi nesse domingo (19), irá apresentar simultaneamente seis shows gratuitos em São Paulo, a intenção é fortalecer a marca dentro do estado.
Os shows acontecerão em algumas cidades e lugares , vejam quais são: Parque do Carmo e Parque da Independência, na capital, e também nas cidades de Campinas, Ribeirão Preto, Bauru e Guarujá.
Não se esquecendo que a Oi, entra oficialmente em São Paulo no dia 24, ela traz uma promoção bacaninha, pena que ainda não tem a portabilidade, senão eu já tinha saído da Claro.
Para mais informações entre aqui.


AE PESSOAL DA BAIXADA SANTISTA, VAMOS COMPARECER LÁ NO GUARUJÁ!

Carla - Promidia.

Ficaon!

Em breve novidades chegando pra vocês...

Aguardem e fiqueon!


Carla-Promidia - Ficaon!