Transitions apresenta novo posicionamento mundial.

Nesta terça (24) pela manhã, fui convidada pela Transitions para uma coletiva de apresentação do novo posicionamento mundial da marca.

A Transitions Optical, empresa líder mundial na fabricação de lentes fotossensíveis, vai investir este ano R$ 22 milhões de reais em ações de marketing e comunicação no Brasil. Atualmente eles possuem 7% de share de mercado e o objetivo para 2012 é chegar aos 9%, afirma o Presidente José Alves.

A Transitions muda seu posicionamento, antes focado no benefício do produto,  para trabalhar com o envolvimento emocional nos consumidores. Com o slogan "Veja o Melhor da Vida", a empresa apresenta um filme publicitário rodado na África do Sul. O país foi escolhido devido a suas cores e para o Brasil o filme foi adaptado pela agência Full Jazz.

O investimento feito em marketing, inclui ações na internet. A empresa criou um Twitter (@Transitions_BR), fan page no Facebook (wwww.facebook.com/TransitionsBrasil) e realizará campanhas online.

Outra novidade apresentada na coletiva, é que esse ano a Transitions patrocina a Escola de Samba Império da Casa Verde, que traz o enredo "Na ótica do meu império, o foco é você". O objetivo é alertar as pessoas sobre a saúde visual.

Essa parceria inclui a logomarca da empresa em materiais de divulgação da escola, comunicação do barracão, além de um camarote exclusivo no sambódromo. Além disso, a empresa realizou exames oftalmológicos gratuitos para os moradores da comunidade da Casa Verde e no final serão distribuídos 300 óculos com as lentes Transitions.

A campanha conta com sete anúncios impressos, filme, além do material de PDV (take one, display e ativadores de lentes).

Mídias Sociais: A Revolução.

O assunto do ano talvez SEJA sobre o boom que as Mídias Sociais causaram na sociedade. Algumas coisas se modificaram, comportamento, mensagem vs. resposta e assim por diante. As empresas hoje estão correndo contra o tempo para salvar a comunicação com seu consumidor e a exposição na internet a deixa vunerável, por isso muita atenção na hora de mergulhar nesse universo cheio de mãos duplas. Tenho estudado bastante sobre as Mídias Sociais, então no meu post irei explicar sobre a diferença entre Mídias Sociais e Redes Sociais. Mídias sociais são as novas mídias, e redes sociais são os sites de relacionamento (Orkut, Facebook e MySpace), então mídia social é uma categoria onde você pode classifica-lá em Redes Sociais, Microblogging (Twitter), Compartilhamento de vídeos (Youtube), Compartilhamento de apresentações (SlideShare),Compartilhamento de Fotos (Flickr), Agregadores (Digg e etc.) entre outros. Todos esses citados acima são derivados das Mídias Sociais. Espero que vocês tenham entendido a diferença.

Segue abaixo um vídeo que fala um pouco sobre a Revolução das Mídias.

Leão verde e amarelo 2010.

E o apito soou diretamente da França e para nós brasileiros já começou muito bem o Cannes Lion 2010, e vamos aos resultados de 

 Direct Lions

A área de Direct é julgada da seguinte maneira, todas as peças têm peso definido: 30% para criação, 20% para estratégia, 20% para execução e 30% para o resultado. 

Nesse ano o júri de Direct concedeu seis Leões para as agências brasileiras: três de prata e três de bronze.

Os Leões de Prata brasileiros foram:

"Whopper face", da Ogilvy para Burger King; 

"Doe seu site", também da Ogilvy para GRAACC; 

"Instrumentos musicais imaginários", da DM9DDB para a produtora de som Saxsofunny.

O case "Instrumentos musicais imaginários", da DM9DDB para a produtora de som Saxsofunny, conquistou também:Prata em Imagem Corporativa e Bronze em Mailing Dimensional.

Os outros dois Leões de Bronze brasileiros foram para:

Sun MRM, por "Invasão", criado para IDHI Estação Bem-Estar,

Loducca, por "Wax ad", desenvolvido para a Peugeot.

O Grand Prix de Direct ficou com a agência neozelandesa Special Group, , pelo case Orcon + Iggy Pop, criado para Orcon Broadband.

PR Lions

 Rosana Monteiro, jurada brasileira, afirma como será o  julgamento dos cases:  "O case tem que ser ancorado em uma grande idéia, por um novo conceito, com soluções inusitadas, além de usar vários canais de informação, principalmente as mídias sociais, e trazer resultados extraordinários que superem os objetivos iniciais", afirmou. 

E o Brasil está trazendo para casa três pratas com os cases:

LiveAD, com o case "Bovap" (uma Bolsa de Valores Políticos)

DCS (com o trabalho "Eu já sabia", para a Olympikus)

F/Nazca, com o famoso case "Xixi no Banho", criada para a ONG SOS Mata Atlântica levarão os Leões para o País. 

O Grand Prix foi para o case Replay, de Gatorade, criado pela TBWA/Chiat Day e que também levou o prêmio máximo em Promo&Activation.

Fonte: Meio&Mensagem.

Skol Falante.

 Skol lança a lata falante, a embalagem foi desenvolvida com tecnologia foto sensivel, após o contato com a luz, o autofalante é ativado e a torcida Skol "fala" 5 diferentes gritos da torcida. É a primeira vez que essa tecnologia é usada no Brasil, foi espalhada mais de 150 mil embalagens falantes pelo Brasil.
A F/Nazca detentora da conta resolveu fazer uma homenagem aos nossos irmão argentinos, no filme intitulado como "Hermanos", um lote é distruibuido erroneamente lá na Argentina e um grupo de amigos argentinos tem a sorte de estar com a "lata falante" e após abrir a lata começa o grito da torcida brasileira. O resto do comercial irei deixar para vocês assistirem, eu curti bastante o filme.

Assistam Aqui ↓:

Hora do Planeta.

No sábado, 27 de março, entre 20h30 e 21h30 (hora de Brasília), o Brasil participa oficialmente da Hora do Planeta.

O Promidia e a Submarino hoje apagam seus Layouts e aderem o ato simbólico.

Quer saber mais sobre esse movimento CLIQUE AQUI!

NÃO DEIXEM DE PARTICIPAR!

Danoninho.

Com o título “Só Danoninho é Danoninho”, o novo filme de 30" criado pela Y&R, será veiculado em todo território nacional. No filme, a câmera mostra diversas crianças na saída da escola e uma mãe procurando o seu filho, com o tradicional jingle de Danoninho como trilha sonora. Enquanto isso o narrador explica que "De longe parecem iguais, mas as mães reconhecem seus filhos de longe". Em seguida, a mãe aparece escolhendo Danoninho para comprar no supermercado e o narrador adianta: “Com Danoninho é a mesma coisa, de longe podem ter outros parecidos, mas as mães sabem que não tem outro igual”.

Assim que eu vi a propaganda o título me lembrei que a Toddy estava com o título muito parecido, vejam o que vocês acham, será que nada se cria, tudo se copia?

Danoninho- Igual a danoninho, só danoninho.




Toddy - Só Toddy é Toddy.

Questione e Mude.

Para esse ano a empresa muda seu posicionamento para uma mais questionadora, na pesquisa realizada junto com a AlmapBBDO, eles puderam perceber que o público jovem são pessoas que adoram questionar coisas e que não gostam de rotinas e regras impostas pela sociedade. E pensando nisso a empresa adota um novo slogan: Questione, Mude, beba Pepsi.
A idéia é mostrar não só pro público jovem, mas para todas as pessoas que tem mente jovem, que as melhores idéias e inovações do mundo vieram através do questionamento.
Já está circulando nas mídias televisivas algumas propagandas divertidas sobre a campanha, hoje postarei o 1º video da campanha que se iniciou no dia 13 de dezembro:

Campanha: "O Beijo"
Questionamento: “Por que não usar mais porquês?

Assista e ficaon!:



Campanha: "O Pai dela"
Questionamento: “Por que não inverter os papéis?




Carla - Ficaon!

Microsoft Songsmith.

O comercial postado anteriormente é bonitinho e engraçado, agora vamos ver um de péssimo gosto, álias, quem conseguir ver até o final é guerreiro!

A Microsoft lançou o Songsmith, um programa que faz tudo virar música, ele acompanha o ritmo da sua voz e transforma em música. E porque não fazer com que o comercial de 4 minutos virar quase um musical da Broadway?!
Para começar o ano de 2009 bem humorado (ou não!), assistam o vídeo:



Detalhe, o cara que canta no final do comercial descobrimos que ele é publicitário. ¬¬

Carla - Ficaon!

Fight.

Alexandre Gama, presidente da agência Neogama BBH, uma das maiores do país, se diz cansado de personalismo na propaganda, de gente como Nizan Guanaes, do Grupo ABC, e Fábio Fernandes, da F Nazca, protagonistas de recente polêmica - 'Eles nao sao líderes do mercado. Esse mercado é feito de uma cisao muito personalista, em que ninguém lidera nada', acusa". Mais escândalo - "Alexandre também denuncia corrupçao nas agências que atendem o governo “Nao tem exceçao” - declara. Está na nova ediçao do www.jornalirismo.com.br já disponivel na web. Fonte:Blubus.

Viral da Nike.

Video viral feito pela Nitro para a Nike Pro mostra o roupeiro do time inglês Manchester United realizando feitos do jogador Cristiano Ronaldo, que joga pelo time. O filme, que está na web, começa com o jogador entrando em campo e em seguida fazendo um gol. Assim que ele entra no vestiário e deixa a camiseta no cabide, o roupeiro a coloca e entra em campo, fazendo truques com a bola, inclusive a chutando na trave várias vezes seguidas. No final, Cristiano Ronaldo surge para reclamar sua camisa.
Fonte: Propmark.

Assista aqui:

Ação da o.b.

A marca de absorvente interno da Johnson & Johnson, o.b., realiza nos dias 11 e 12 de novembro, nas ruas da capital paulista, apresentações de stand-up comedy com a humorista Danni Calabresa.A iniciativa tem o objetivo de aproximar a marca do público feminino e desmistificar lendas e tabus sobre o uso de absorvente interno. As apresentações acontecem ao ar livre, em frente à Universidade de Direito do Largo São Francisco, Faculdade e Colégio São Bento, Faculdade de Medicina (metrô das Clínicas) e na escadaria do prédio da Gazeta, na avenida Paulista.No roteiro, a atriz comenta de forma engraçada e inusitada o dia-a-dia da mulher moderna, que não quer mudar sua rotina quando estiver menstruada. Após a ação haverá uma gincana online que consiste em diferentes desafios para as participantes e que premiará cinco consumidoras com mini Notebooks Asus EEEPC.
Fonte: Meio&Mensagem.

Criatividade em alta.

A criatividade, a ausência de outra conta do mesmo setor e a transparência na remuneração são os fatores determinantes para a escolha das agências pelos anunciantes. A conclusão é do segundo estudo de agências realizado pelo Grupo Consultores.
A pesquisa, que é feita a cada dois anos, ouviu 350 dos 400 maiores anunciantes do País de acordo com o Ibope Monitor.
São participantes da decisão de escolha o diretor de marketing (46%) e o diretor geral ou presidente (41,1%). "O departamento de compras participa de 6,6% das decisões de escolha e isso está crescendo em todas as áreas. Só que geralmente o departamento leva em conta apenas o dinheiro, mas não sabe diferenciar o talento", disse César Vacchiano de la Concepción, presidente mundial do Grupo Consultores.
A concorrência ainda é o método mais usado pelos anunciantes para escolher uma agência, utilizada em 85,1% dos casos. "Isso é um problema do mercado brasileiro. A concorrência envolve um grande número de agências, que têm de dedicar muito tempo para ganhar a conta, e acabam não se dedicando aos clientes", falou Concepción.
No Brasil, apenas 16% das concorrências são remuneradas. O número é maior que os 10% registrado na pesquisa anterior, de 2006, mas está longe de ser o ideal. Na Europa, 52% das concorrências são remuneradas e, nos Estados Unidos, o número chega a 64%.
Alguns anunciantes (4,7%) não quiseram responder à questão. "Muitos responderam durante a pesquisa que não remunerava porque era uma prática de mercado, mas acharia justo pagar", contou Graziela Di Giogi, diretora da empresa no Brasil.
Mais destacadosA pesquisa também perguntou aos anunciantes quais era os profissionais de agências de propaganda que mais se destacaram. Nizan Guanaes repetiu a liderança da pesquisa anterior e foi o campeão, com 126 menções.
O sócio do Grupo ABC foi seguido por Washington Olivetto (76 menções), Marcello Serpa (48 menções), Roberto Justus (36 menções), Fábio Fernandes (34 menções), Luiz Lara (30 menções), Júlio Ribeiro (22 menções), Alexandre Gama (19 menções), Sérgio Valente (19 menções) e Celso Loducca (19 menções).
As campanhas mais destacadas pelos anunciantes foram Skol, Fiat, Itaú, Banco Real, Havaianas, Dove, Bradesco, Coca-Cola, Volkswagen, Brahma, Natura e Axe.
A Natura foi eleita a empresa mais admirada, seguida por Unilever, Nestle, Itaú, Banco Real, Apple, Coca-Cola, Vale e Google.
As marcas mais inovadoras citadas pelos anunciantes foram Apple, Google, Coca-Cola, Nike, Havaianas, oi e Natura Fonte: Propmark

25ª Prêmio Colunistas.

Os jurados da 25ª edição do Prêmio Colunistas de São Paulo elegeram durante julgamento realizado nesta quarta-feira (5) a JWT como a Agência do Ano da competição. A agência presidida pelo executivo Stephano Zunino vem obtendo destaque nos últimos três anos quando consolidou-se na segunda posição do ranking do Ibope Monitor.
O prêmio de Publicitário do Ano foi concedido a Sergio Valente, presidente da DM9DDB. O júri elegeu André Paes e Barros, sócio da Loducca, como o Profissional de Propaganda do Ano. A Sul América Seguros ganhou como Anunciante do Ano. O Veículo Impresso do Ano de 2008 é a Veja São Paulo, título da Editora Abril que está completando neste ano 20 anos de circulação. O veículo Eletrônico do Ano é a Rede Bandeirantes de Televisão. O Grand Prix de Melhor Desempenho Criativo foi garantido pela AlmapBBDO. Os GPs de Filme e Campanha, por exemplo, só serão divulgados na festa de entrega de prêmios ainda sem data definida.
O júri teve como presidente Marcello Queiroz (propmark) e contou com a participação de Adonis Alonso (Blog do Adonis), Armando Ferrentini (Editora Referência), Décio Clemente (Rádio Jovem Pan), Carlos Domingos (Age), Dorinho (propmark), Eloy Simões (Abracomp- Associação Brasileira de Colunistas de Marketing Publicitário), Marcio Erlich (Janela Publicitária), Pedro Yves (Revista Propaganda) e Tales Bahú (AlmapBBDO representando o Clube de Criação de são Paulo).
Fonte: Propmark

Preferências.

Líder na edição de 2006 da pesquisa do Grupo Consultores, Itaú caiu para a terceira posição
A 2ª edição da pesquisa realizada pelo Grupo Consultores aponta a preferência dos anunciantes brasileiros pelas campanhas da Skol (criadas pela F/Nazca). Foram ouvidos 350 executivos das 400 maiores empresas anunciantes segundo o Ibope Monitor. 17,14% dos entrevistados aprovaram a publicidade da cerveja.
O Itaú, que foi líder na pesquisa realizada em 2006, caiu para a terceira colocação, com a provação de 16,86% dos anunciantes. Em segundo lugar estão as ações da Fiat.
Comparando as pesquisas de 2006 e 2008, percebe-se que o desempenho das campanhas do Banco Real foi o que mais melhorou. O índice subiu de 3,6% para 12,86% e colocou o banco na 4ª posição neste ano.
Mais detalhes sobre a pesquisa serão divulgados pelo Grupo Consultores nesta quinta-feira (6). Fonte: Propmark

Crise à vista.

Todos já estavam prevendo, e espero que todos saibam que a crise está entre nós. Na minha opinião, já havia um tempinho que ela estava nos rodeando e nada fizeram. Pois bem, ela chegou. E o que isso tem a ver com a publicidade?
Tudo! Pois, consequentemente, onde as empresas com menos grana resolvem cortar gastos porque acham que não há necessidade de investir? Em propaganda e assim por diante. Livros e profissionais dizem que o primeiro a ser cortado da lista de despesas é a comunicação.
Vamos lá. No dia 10 de outubro, a DM9 anunciou a demissão de 30 profissionais e disse que foi efeito da divisão da conta da Ponto Frio com outra agência. Será?
Hoje, a Africa anuncia a demissão de 12 funcionários e justifica que está se adaptando a nova economia global, ou seja, à crise.
E não contente, hoje a Natura anunciou corte de funcionários do alto escalão da empresa. Apenas 100 vagas foram cortadas, porém, a empresa justifica que está passando por uma reorganização total e que não havia necessidade de tantos profissionais. Essa reorganização está sendo realizada porque no ano de 2007 a empresa cresceu em share, mas obteve prejuízos no bolso.
Bom, pelo que podemos ver, a crise está mais perto do que muitos imaginaram e nós, do promidia, estamos acompanhando tudo de pertinho. Então fique ligado no nosso blog.


Carla - Ficaon! no promidia.

Festival Internacional El Ojo de Iberoamerica

Festival divulga vencedores das categorias Inovador, Direto, Promo e Conteúdo
Na noite desta quarta-feira (29) foram divulgadas as peças vencedoras do XI Festival Internacional El Ojo de Iberoamerica (evento que acontece até o dia 31 no Hotel Hilton, em Buenos Aires) nas categorias Inovador, Direto, Promo e Conteúdo, além dos resultados dos prêmios especiais que contemplam as melhores técnicas gráficas, audiovisuais e de fotografia.
Na categoria Inovador, a peça "Palermo 180", criada pela DDB Argentina para a Puma conquistou o Gran Ojo.
Já o Brasil levou dois Ouros na subcategoria Gráfica do El Ojo Inovador com a peça "GPS", criada pela JWT Brasil para a Nokia, e também pela da "Hot Pocket", criada pela DM9DDB para a Sadia.
Em Promo, a Espanha conquistou o Gran Ojo com a peça “A árvore dos desejos” criada pela Marketing Vivo para o Ayuntamiento de Madrid.
Nesta mesma categoria, o Brasil conquistou dois Ouros pelas ações “Promoção iPod no Palito" criada pela Bullet para a marca de sorvete Fruttare da Unilever Brasil, e pela ação “Pringles Demolition” criada pela Ponto de Criação para a Procter & Gamble.
O Brasil também conquistou dois bronzes com a peça “Tarjeta” criada pela Giovanni+Draftcb para a Sky, e “Quero sair daqui.com.br” criada pela SantaClaraNitro para a Fox Channel, e uma Prata com “Mother´s Day Present” da Sinc para a Tim.
Na categoria Direto, a Argentina conquistou Gran Ojo com a peça “Casa inundada” criada pela Leo Burnett para a associaçao Cruz Roja Argentina.
O Brasil levou um Ouro com a peça "Picasso" da Sun MRM para a Sulamérica Seguros e uma Prata com “Self Service” da Leo Burnett Brasil para a própria Leo Burnett.O Brasil também conquistou um Bronze pela peça "Gordo" da Sun MRM para a Aymoré.
Por fim, na categoria Conteúdo, a Espanha levou o Gran Ojo com a peça "História de um Anúncio Bonito" criada pela Vitruvio Leo Burnett para a Fundacion Prodis.
Entre os prêmios especiais, o Brasil foi o vencedor em Animação com o filme "Money" da DM9DDB (com produção da Pix Post) para a WWF em categoría que destacou os melhores em técnicas audiovisuais.
Fonte: Propmark

Effie Awards Brasil.

Aconteceu nesta quarta-feira, 29, o almoço de entrega do Effie Awards Brasil, prêmio criado pela American Marketing Association de Nova York há quarenta anos. Realizado pelo Grupo M&M em parceria com a AMA NY, o evento aconteceu pela primeira vez no País e tem como diferencial o fato de premiar não apenas uma idéia criativa, mas, sobretudo, os resultados conquistados medindo a eficácia das campanhas inscritas pelas agências em conjunto com os anunciantes.
No total, foram 69 inscrições distribuídas em nove categorias diferentes, sendo que, depois do julgamento, 10 prêmios foram entregues: sete de prata e três de ouro. "O rigor do julgamento, feito por profissionais com grande experiência no mercado com base em um único padrão internacional, fez com que apenas dez cases conquistassem a média de pontos necessária para levar o prêmio para casa", disse Waltely Longo, presidente do júri.

Confira a lista dos vencedores dividida por categorias:

- Bens Duráveis
Effie Prata
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Volkswagen
Case: Novo Gol

- Telecomunicações
Effie Ouro
Agência: Talent
Anunciante: Net
Case: A Net Skavurska o Mercado

- Promoções
Não houve vencedor

- Comércio e Varejo
Effie Prata
Agência: Giovanni+Draft FCB
Anunciante: Fiat
Case: Esse Fiat é Meu

- Demais Serviços
Effie Prata
Agência: SantaClaraNitro
Anunciante: Fox Channels
Case: Fox FX

- Serviços Financeiros
Effie Ouro
Agência: Neogama/BBH
Anunciante: Bradesco
Case: Bradescompleto
(Vencedor do Grand Effie)

Effie Prata
Agência: McCann Erickson
Anunciante: Santander
Case: Santander Free

- Lançamentos
Effie Prata
Agência: Giovanni+DraftFCB
Anunciante: Sky
Case: Sky- Sem fins lucrativos

Effie Prata
Agência: Young & Rubican
Anunciante: Irmandade Santa Casa de São Paulo
Case: Doação de órgãos

- Produtos
Effie Ouro
Agência: J.W. Thompson
Anunciante: Coca-Cola
Case: Coca-Cola Futebol

Effie Prata
Agência: J.W. Thompson
Anunciante: Johnson & Johnson
Case: Band-aid por Alexandre Herchovitch

Reposicionamento PEPSI

A Pepsi está de logotipo novo, como parte de um plano de US$ 1,2 bilhão para os próximos três anos que pretende mudar a imagem da marca nos próximos três anos e que pode alterar a relação de mais de 50 anos com a BBDO. A presidente da PepsiCo Indra Nooyi disse que a companhia irá reformular "cada aspecto da proposição da marca para as marcas-chave do refrigerante: como elas aparentam, como são embaladas, como aparecerão nas prateleiras e como se conectarão com os consumidores". À frente da missão estará Dave Burwick, apontado recentemente como diretor de marketing para bebidas.A decisão pode ser um choque para a rede BBDO, que fez de Pepsi a "escolha de uma nova geração", idéia que acompanha a marca desde o início da relação, nos anos 60. De lá pra cá, a marca foi relacionada a gente como Michael Jackson, Michael J. Fox, Ray Charles, Cindy Crawford e Britney Spears, sempre em suas melhores fases.

Fonte: Meio&Mensagem.

Garfield em alta.

Garfield, o personagem criado na década de 70 por Jim Davis, comemora 30 anos de existência em 2008. Em função disto a ITC - empresa que licencia o personagem no Brasil - apresentou ao mercado e licenciados, em evento realizado nesta quarta-feira, 15, as novidades desenvolvidas pela Paws Incorporated, empresa detentora dos direitos de licenciamento e do personagem, para comemorar a data.Emprestar seu rosto às tiras cômicas diárias em jornais e revistas, publicações editoriais, séries de televisão e filmes de longa metragem em 63 países é algo comum quando se fala de Garfield. E ao que tudo indica a associação dos mais diversos artigos a "um humano em pele de gato", como descreve Davis, parece ser uma fórmula de sucesso para as marcas. Segundo dados da MasterCards Global Research & Global CO-Branding, entre homens, mulheres, mães, crianças e adolescentes, a média de reconhecimento espontâneo do público no Brasil é de 94%.Segundo Peter Carrero, presidente da ITC, o sucesso se repete no Brasil - onde o gato preguiçoso é representado no setor de licenciamento há 23 anos, com 25 contratos ativos, sendo que - de acordo com o executivo - muitos dos produtos com a marca Garfield são líderes de mercado em seus segmentos.Entre as novidades está o lançamento de 52 novos episódios em diversos países em 2009, que no Brasil foram vendidos para o canal de TV fechada Cartoon Network e para a Record em TV aberta, conforme revela Glenn Nigliaccio, diretor de licenciamentos da ITC. Já em maio de 2009 acontece a estréia de uma animação pela PlayArte em 180 salas de cinema. A versão brasileira do longa terá a voz de Garfield interpretada pelo músico e apresentador João Gordo.A ITC assinou uma série de outros contratos com marcas que atuam em segmentos que vão da alimentação à saúde, entre outras áreas, que desejam ter o gato mais famoso do mundo em evidência junto a seus produtos. No Brasil, a Batavo já lançou sua versão da famosa lasanha do Garfield e licenciou também pizzas congeladas que ainda serão lançadas no mercado. A Yoki lançou uma pipoca para microondas junto com uma promoção, que dará 500 iPods aos consumidores e a Comtheys em breve deve colocar no mercado um total de 26 itens, que vão de skates a canecas, com a cara do personagem.As licenciadas que já tem contratos com a ITC e lançarão outros produtos são Arcor, com confeitos e chicletes, Editora Alto Astral, que publica quadrinhos de Garfield, Dental Clean, com uma linha de higiene bucal, Buba Toys, de brinquedos e Puquet, em sua linha de pijamas e meias infantis. Editora LP&M, Caderbrás, Grafon's, e Casas Pernambucanas também vão atrás da força de um personagem que já se firmou no mercado para realizarem promoções, lançarem e divulgarem produtos junto aos consumidores. A meta na ITC é, conforme explica Nigliaccio, é fechar, até o final de 2008, outros dez licenciamentos.Karen K. Blank, vice-presidente de licenças para a Ásia, Japão e América Latina da Paws, diz que o fato de ele ser um verdadeiro ícone é, sem dúvida, uma vantagem nos dias de hoje. "Garfield continua jovem e cada vez mais criativo", finaliza.
Fonte: Meio&Mensagem.

Com açucar ou sem açucar?

Anúncio veiculado no último final de semana, com assinatura da F/Nazca Saatchi & Saatchi e criação de Fabio Fernandes, traz texto com reflexão sobre a crise econômica atual, com o título "Crise. Você Prefere com ou sem Açúcar?". A peça foi veiculada em jornais como propmark, Folha, Estado e O Globo.
É um texto enorme mas vale a pena ler.
Segue abaixo o texto na íntegra:


Crise. Você Prefere com ou sem Açúcar?
Nós já enfrentamos e sobrevivemos a muitas crises. Talvez já tenhamos perdido as contas sobre o número e a origem delas. Mas a maldita já nos surpreendeu diversas vezes enquanto assobiávamos distraídos virando alguma dessas esquinas da vida. Algumas, foram provocadas pelo petróleo, outras pela Rússia ou pela China, a maioria, geradas internamente, já que em matéria de crise, o Brasil sempre foi auto-suficiente. A tal ponto, que se não chegamos a ser fraternos amigos - nós e a crise - também não podemos negar que tenhamos nos tornado íntimos conhecidos.
Nenhuma crise é igual à outra. Cada uma tem Essa que chegou com toda a força, agora, certamente é a mais diferente de todas. Porque o Brasil não tem um pingo de responsabilidade sobre o que está ocorrendo e porque o Brasil no seu melhor momento, economicamente falando. O Brasil nunca esteve tão em dia com as suas obrigações, o dever de casa feito, com um mercado interno tão forte, com empresas tão sólidas, modernas e competitivas e com suas instituições tão garantidas, para encará-la.
Mas isso não nos exime das conseqüências da crise. Que, por sinal, é também uma das mais potentes e destruidoras das que se tem notícia em quase um século. Ela já está sendo dura e será ainda mais devastadora, não precisamos ser profetas para prevê-lo. Então, o que nos resta fazer?
O óbvio é termos medo, nos encasularmos, rezarmos para diferentes deuses, de diferentes religiões, ficarmos imóveis acreditando que qualquer mínimo movimento pode ser fatal para ela nos alcançar e, assim esperarmos, até que ela passe.
Demitir, cortar os investimentos, reduzir a produção, suspender novos projetos, reprimir os movimentos de inovação, não acreditar num retorno inesperado da demanda, também são boas e óbvias idéias. Talvez, algumas tenham mesmo que ser feitas, quem sabe?
Mas também há o inóbvio, por mais que, obviamente, a palavra inóbvio não exista. E não existe por que? Porque ninguém a disse antes, vai saber. E é aí que reside o intuito desse nosso anúncio: apelar para os que acreditam que o inóbvio existe. Não só existe, como pode ser feito nesse exato momento onde o óbvio é o que todos pensam, todas fazem, todos professam e todos aconselham.
O intuito desse anúncio é, humildemente, tentar criar uma minúscula fagulha de otimismo, de esperança – nossa velha, desgastada, mas essa sim, querida amiga em todos os nossos célebres momentos de crise – para que ela se dissemine, se instale nas nossas cabeças, nas nossas empresas, na nossa sociedade, mesmo lutando contra esse poderoso inimigo que tão mais facilmente gosta de se instalar nesses mesmos lugares ao menor sinal de que o pior pode acontecer.
O intuito desse anúncio é despertar o empreendedorismo que sempre caracterizou o empresariado brasileiro, a coragem que sempre foi a marca registrada das nossas empresas, a capacidade inesgotável de reinvenção que sempre foi o norte dos vencedores neste nosso país.E também é o intuito desse anúncio, demonstrar que um marketing original, é a mais poderosa fonte de energia, capaz de gerar as transformações que uma empresa precisa num momento de crise. Nós acreditamos piamente nisso. Esse é o nosso óbvio.
Acreditamos que se esta não é o momento de inovar, que outro será? Acreditamos que se esse não é o momento de ser e parecer diferente dos seus concorrentes, que outro haverá de ser? Acreditamos que se não for essa a hora de falar, enquanto muitos se calam de medo, que outra hora estará à nossa disposição para fazê-lo?Uma grande idéia, única, diferente de todo o óbvio, sempre foi e sempre será o detonador mais valioso - e menos oneroso - para mudar-se a história, o humor, a fé, a determinação e otimismo interno de uma empresa.
É isso que nós defendemos para os nossos clientes e que queremos externar para o Brasil inteiro hoje. Porque tivemos a presunção de que se nós pensamos assim, talvez você, talvez mais gente por aí também pense do mesmo jeito. E nós adoraríamos poder contar com mais gente, mais empresários, mais cidadãos para ajudar a contrariar o óbvio, a não aceitar passivamente em todas as suas piores conseqüências o medo, pelo medo.
Crises nós já enfrentamos e, queiramos ou não, ainda enfrentaremos essa um bom tempo e outras por muitas vezes. O que deve nos mover é a visão de como nós queremos ser percebidos assim que mais uma vez nós sairmos dela. De pé, ou de cócoras.
Na crise, já disseram muitos, é que se separam os homens dos meninos. Ou seja, crise, pode ser café pequeno para os homens.
Nós gostamos com açúcar.

Fonte: Meio&Mensagem.