Transitions apresenta novo posicionamento mundial.

Nesta terça (24) pela manhã, fui convidada pela Transitions para uma coletiva de apresentação do novo posicionamento mundial da marca.

A Transitions Optical, empresa líder mundial na fabricação de lentes fotossensíveis, vai investir este ano R$ 22 milhões de reais em ações de marketing e comunicação no Brasil. Atualmente eles possuem 7% de share de mercado e o objetivo para 2012 é chegar aos 9%, afirma o Presidente José Alves.

A Transitions muda seu posicionamento, antes focado no benefício do produto,  para trabalhar com o envolvimento emocional nos consumidores. Com o slogan "Veja o Melhor da Vida", a empresa apresenta um filme publicitário rodado na África do Sul. O país foi escolhido devido a suas cores e para o Brasil o filme foi adaptado pela agência Full Jazz.

O investimento feito em marketing, inclui ações na internet. A empresa criou um Twitter (@Transitions_BR), fan page no Facebook (wwww.facebook.com/TransitionsBrasil) e realizará campanhas online.

Outra novidade apresentada na coletiva, é que esse ano a Transitions patrocina a Escola de Samba Império da Casa Verde, que traz o enredo "Na ótica do meu império, o foco é você". O objetivo é alertar as pessoas sobre a saúde visual.

Essa parceria inclui a logomarca da empresa em materiais de divulgação da escola, comunicação do barracão, além de um camarote exclusivo no sambódromo. Além disso, a empresa realizou exames oftalmológicos gratuitos para os moradores da comunidade da Casa Verde e no final serão distribuídos 300 óculos com as lentes Transitions.

A campanha conta com sete anúncios impressos, filme, além do material de PDV (take one, display e ativadores de lentes).

Dia das Crianças.

Essa comemoração deu-se início na década de 1960, a Estrela e a Johnson & Johnson se uniram para lançar a “Semana do Bebê Robusto”. A partir dessa campanha, outras empresas aderiram à data para aumentar suas vendas, atualmente, o Dia das Crianças é uma das datas mais rentáveis para o comércio.
Hoje a publicidade tem inúmeras restrições para se atingir esse público, que é considerado um influenciador nas casa brasileiros.

Selecionei 5 comerciais, espero que goste!


Comercial Sustagem (Mãe, compra Brocólis?)



Comercial Estrela (Show de Estrela)



Comercial WWF (Água)



Pircóptero (Pirulito que Voa)




O Melhor Comercial de Todos.




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Filho de Publicitário

Somos bombardeados todos os dias por ondas de rádio, de telefonia sem fio, raios infra-vermelho, ultra-violeta e... PUBLICIDADE!

Definindo Novos Padrões

Olá, é com prazer que escrevo pela primeira vez aqui, no Promidia! Antes de fazer uso deste espaço vou me apresentar: me chamo Cristiano Vieira, sou Designer de Produtos e faz algum tempo, atuo no mercado, já trabalhando em agência e com clientes próprios: bares, restaurantes, lanchonetes, atendendo outros profissionais, até mesmo outros designers sem muita afinidade com projetos gráficos, etc. Mergulhei no mundo das embalagens, e sou apaixonado por este veículo de comunicação, que une arte, informação e função prática.

Hoje é meu primeiro dia num novo trabalho, cujo objetivo definido na minha contratação foi "fazer a marca se destacar", fazendo o que sei fazer melhor: design. Isto me fez lembrar dos primeiros computadores e seus manuais.

Os primeiros computadores pessoais, vinham com manuais sem muita informação e eram muito técnicos, porém a Apple começou a fornecer o Apple II com um belo manual, bem ilustrado, claro e objetivo, com a função de refletir o que o computador realmente era: elegante. Alguns eram contra desperdiçar o tempo fazendo manuais "bonitinhos", porém, o que aconteceu foi que os manuais da Apple funcionaram como um chamariz para novos clientes, que tinham pouco conhecimento em informática e acharam que com aquele manual, estariam fazendo uma compra segura. Além disso, a concorrência foi obrigada a assumir que passaram sim a copiar os famigerados manuais e que a Apple estabeleceu um padrão de excelência.

Por estar sempre usando todos os canais possíveis da melhor forma possível, é que hoje conhecemos uma empresa que não é lider em volume de vendas, mas que é a mais lucrativa no segmento, além de continuar sendo o padrão para a concorrência (que o diga os computadores "all-in-one" da HP, Positivo e Dell), seja no hardware, no modelo de négócios e na percepção de mercado, fazendo de tudo uma mídia!

Estamos dando atenção prioritária às novas redes sociais, novas ferramentas, idéias sofisticadas e pecando no básico? Vamos pensar nisso!

Folha de SP assume erro.

A Folha de São Paulo assume que errou na publicação do anúncio do Extra, em comunicado:

"A Folha de S.Paulo esclarece que no dia 29/6/2010, no Caderno Copa 2010, pág D11, foi publicado equivocadamente um anúncio do Hipermercado Extra, devido a problema ocorrido na área de inserção de anúncios. Lamentamos o erro."

 

Diniz posta no Twitter o anúncio correto, segue abaixo:

 

 

A errata será veiculada amanhã dia 30/06/2010.

Chuva de Twix.

Não sou muito fã de criticar uma marca, acho que todos tem sua opinião e a minha talvez será divergente do resto do mundo, só que dessa vez irei abrir uma excessão.
Eu sou apaixonada pelo chocolate Twix, há 3 semanas atrás paguei R$ 9,00 em uma caixa com 9 twix de 3 sabores diferentes: Triplo chocolate, Tradicional, Frutas Vermelhas.
No twitter já rolava uma tal chuva de twix, uma ação muito bem estrutura, tinha tudo pra dar certo, tornaram a tal ação em um criativo buzz, não se falava em mais nada a não ser na tal chuva.
Eu, como sou apaixonada por twix e marketing de guerrilha ia sair de Santos para participar da tal chuva, porém por problemas financeiros (final de mês é um saco) não fui!
E hoje as 14:30 horário de Brasilia, uma chuva de reclamação pelo Twitter, disseram horrores sobre a finalização da ação, onde foi realizada em um local fechado e dos 16 mil twix que disseram que haveria, só aconteceu uma chuva de papel.
O que faltou no meio dessa história?!
Faltou um ser iluminado por aquilo que todos "menosprezam", é, faltou o tal pessimista, acredito que havia vários criativos, pessoas que no decorrer da campanha viram aquilo se transformar em algo do tipo Woodstock de chocolates, vários comentários, muito marketing boca-a-boca, a felicidade foi tão grande, que esqueceram de planejar a saída triunfal!
Aí, deu no que deu, reclamações e todos que compareceram pedindo BIS e CHOKITO em um video no youtube.
Vou confessar que fiquei chateada como profissional de publicidade com o final da história, é chato ver aquilo que você planejou com tanto afinco dar QUASE certo.
Então, deixo aqui meus pesâmes a Mars Brasil, a agência que poderia ter tido um super case de sucesso a Caju68 e a todas as pessoas que foram lá com intuito de encher o guarda-chuva e saíram decepcionada.
E deixo uma dica pra todos também, marketing de guerrilha é uma ferramenta perigosa quando não se sabe ao certo usa-la, ela pode destruir uma empresa como também pode torná-la A empresa.


No site promocional da Chuva de Twix, a Mars postou um comunicado referente ao acontecimento de hoje, leia abaixo:

Caros amigos,

Depois de muita espera, enfim, aconteceu a Chuva de TWIX®. Durante de 2 minutos, choveu cerca de 16 mil chocolates, que fizeram a alegria das mais de 2 mil pessoas que participaram do evento.

Recebemos um público muito maior que o estimado e, para garantir a segurança de todos, tivemos que optar por restringir o acesso à área da chuva. Com isto, certamente também tiramos um aprendizado valioso de toda essa ação. Logo após o evento, a equipe de limpeza iniciou os seus trabalhos, garantindo a remoção de todos os chocolates e papéis picados no local e proximidades.

Agradecemos a presença e o entusiasmo de todos e nos desculpamos aos que não puderam fazer parte desta festa, pois sabemos do carinho e atenção com a nossa marca. Reforçamos que estaremos sempre próximos ao público oferecendo novas ações.

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Embalagem Sustentável da Coca-Cola.

Possível embalagem PlantBottle.

No dia 25 aconteceu o lançamento da PlantBottle, uma novidade no ramo de garrafas PET, produzida com 30% á base de vegetal, isto é, feita do etanol da cana-de-açucar, substituindo assim parte do petróleo que era utilizado em sua produção.
No Release divulgado pela Coca-Cola Company, o intuito da utilização da nova embalagem é reduzir em até 25% as emissões de CO²,  se fomos pensar que só o principal produto da empresa vendeu em média 7,4 bilhões de litros no ano de 2006, a tendência é diminuir muito.
As novas embalagens serão distribuídas já em abril e irão começar nos recipientes de 500 ml e 600 ml, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre.
Com o lançamento da PlantBottle a expectativa da companhia é que, em 2010, com a idéia sustentável haja uma redução de mais de 5 mil barris de petróleo, o meio ambiente agradece a iniciativa da Coca-Cola Brasil.

Abaixo um trecho sobre a política sócio-ambiental:
"Seguindo uma política mundial da empresa baseada em três “Rs” - Reciclar, Reduzir e Reutilizar -, delineada na plataforma de sutentabilidade Viva Positivamente, o lançamento da garrafa também está alinhado com a campanha “Consumo Consciente de Embalagens”, no Ministério do Meio Ambiente. A campanha oficial tem cunho educacional e sugere atitudes e boas práticas para consumidores e empresas no sentido do uso cada vez mais racional, consciente e responsável das embalagens."



Quer saber mais sobre a PlantBottle: Clique aqui!

Reposicionamento PEPSI

A Pepsi está de logotipo novo, como parte de um plano de US$ 1,2 bilhão para os próximos três anos que pretende mudar a imagem da marca nos próximos três anos e que pode alterar a relação de mais de 50 anos com a BBDO. A presidente da PepsiCo Indra Nooyi disse que a companhia irá reformular "cada aspecto da proposição da marca para as marcas-chave do refrigerante: como elas aparentam, como são embaladas, como aparecerão nas prateleiras e como se conectarão com os consumidores". À frente da missão estará Dave Burwick, apontado recentemente como diretor de marketing para bebidas.A decisão pode ser um choque para a rede BBDO, que fez de Pepsi a "escolha de uma nova geração", idéia que acompanha a marca desde o início da relação, nos anos 60. De lá pra cá, a marca foi relacionada a gente como Michael Jackson, Michael J. Fox, Ray Charles, Cindy Crawford e Britney Spears, sempre em suas melhores fases.

Fonte: Meio&Mensagem.

Indicados ao Caboré 2008.

A disputa pelo Prêmio Caboré já começou. No final da semana passada foram entregues as gaiolas que sinalizam a indicação para o mais prestigioso prêmio da indústria brasileira da comunicação. Os vencedores serão conhecidos no dia 4 de dezembro, durante uma festa que será realizada no Credicard Hall, em São Paulo, e que celebra o Dia Mundial da Propaganda.São 39 concorrentes, em 13 diferentes categorias: Agência de Propaganda, Anunciante do Ano, Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação, Produção Publicitária, Profissional de Atendimento, Profissional de Criação, Profissional de Marketing, Profissional de Mídia, Profissional de Planejamento, Profissional de Veículo, Serviço Especializado, Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica e Veículo de Comunicação - Mídia Impressa.

Veja a lista com todos os indicados:
Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação
Dalton Pastore - ABAP
José Victor Oliva - Holding Clube
Mauricio Eugênio- Eugênio

Agência de Propaganda
AlmapBBDO
JWT
Loducca

Profissional de Criação
André Lima - NBS
Flavio Casarotti - Fischer America
Sergio Gordilho - Africa

Profissional de Atendimento
Alcir Gomes Leite - DM9DDB
Gal Barradas - MPM
Marcos Quintela - Y&R

Profissional de Planejamento
Ana Paula Cortat - Leo Burnett
Beth Furtado - QG Comunicação
Ulisses Zamboni - Santa ClaraNitro

Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica
Disney Channel
G1
Terra

Veículo de Comunicação - Mídia Impressa
Época Negócios
Rolling Stone
Veja

Profissional de Mídia
Gleidys Salvanha - W/Brasil
Gustavo Gaion - Ogilvy
Luiz Ritton - Lew'Lara\TBWA

Profissional de Veículo
Antonio Carlos Moura - Folha de S. Paulo
Rafael Davini - Turner
Thais Chede Soares - Editora Abril

Anunciante
Petrobras
Vale
Volkswagen

Profissional de Marketing
Flávia da Justa - Oi
Frederico Trajano - Magazine Luiza
Marcel Sacco - Schincariol

Serviço Especializado
Gad Design
Rapp Collins
Sunset

Produção Publicitária
Arizona
Bossa Nova Films
Hungry Man

Fonte:Meio&Mensagem.

Campanha 100% digital da Danone supera expectativas.

A campanha 100% digital “Danup Acorda Mané” desenvolvida pelo Núcleo Digital da Y&R para a Danup, do Grupo francês Danone, superou as expectativas. Depois de oito anos fora da mídia, a marca apostou na interatividade da web para atingir maior relevância e conquistar o público jovem, de 12 a 18 anos. A campanha que alcançou cerca de 20 milhões de computadores – ou algo como 49% da Internet Brasileira - levou 400 mil usuários únicos ao site www.danup.com.br, obteve 398 vídeos produzidos por jovens de todo o País, que conseqüentemente atuaram como novos agentes da marca, e ainda alavancou o canal da promoção no YouTube a ser o terceiro mais visto no Brasil no final de julho.
De acordo com Lívia Freitas, gerente da marca Danup, a campanha foi um marco para a Danone. “Pela primeira vez pudemos fazer nossa marca interagir com os jovens na internet, com bons resultados em um curto espaço de tempo”.
No comando do Núcleo de Estratégia Digital da Y&R, Fernando Taralli observa que este primeiro esforço 100% digital da Danone acrescentou importantes aprendizados sobre o consumo da publicidade na Internet. “Esse foi um projeto vivo, que cresceu e se renovou ao longo do período em que esteve no ar, nos permitindo interagir com os consumidores da marca, durante 45 dias ininterruptamente, e nos aproximar dos líderes de comunidades no Orkut”, acrescenta.

Fonte: Propmark

Concurso da Gol premia as idéias de mídia para aeronaves.

A Gol Linhas Aéreas prorrogou o prazo para que estudantes e profissionais de publicidade possam se inscrever no Prêmio de Criação Mídia On Board Gol.Até o próximo dia 13 podem ser inscritas as idéias e peças de mídia para serem veiculadas dentro do espaço da aeronave. Serão premiadas as sugestões que conseguirem, de forma mais criativa e eficiente, utilizar o espaço do avião como ferramenta de comunicação. Os participantes serão premiados com uma viagem a Fernando de Noronha, passagens aéreas, além de certificados e troféus.O regulamento completo do concurso e a ficha para as inscrições estão disponíveis no próprio site do Prêmio de Criação Mídia On Board Gol.

Fonte:Propmark

Marcas valiosas.

O Brasil tem as três marcas mais valiosas da América Latina. A conclusão é do primeiro estudo da Interbrand consultoria sobre as marcas da região, divulgado nesta segunda-feira (29). As líderes do ranking são as brasileiras Itaú, com US$ 5,962 bilhões, seguido por Bradesco (US$ 5,213 bilhões) e Banco do Brasil (US$ 4,429 bilhões).

Entretanto, os bancos brasileiros são seguidos de perto pelas mexicanas Cemex (US$ 3,998 bilhões), do setor de construção, e pela empresa de telecomunicações Claro (US$ 3,593 bilhões), que apesar de ser uma empresa brasileira é de origem mexicana. A conclusão do estudo é que as marcas mexicanas, embora menos valiosas, têm mais alcance internacional.A maior concentração de valor de marca está no setor financeiro. Os 14 bancos analisados são responsáveis por 47% da soma dos valores das 50 empresas avaliadas, que chega a US$ 52 bilhões. Depois dos bancos, está o setor de telecomunicações, com sete marcas e 21% do valor total. “O México tem boas vantagens neste setor, com a Claro, a Telmex e a Telcel”, observa o diretor geral da Interbrand do Brasil, Alejandro Pinedo.

Marcas mais valiosas.
1º Itaú (Brasil): US$ 5,962 bilhões
2º Bradesco (Brasil): US$ 5,213 bilhões
3º Banco do Brasil (Brasil): US$ 4,429 bilhões
4º Cemex (México): US$ 3,998 bilhões
5º Claro (Regional): 3,593 bilhões
6º Telmex (México): US$ 3,482 bilhões
7º Petrobras (Brasil): US$ 3,073 bilhões
8º Telcel (México): US$ 2,703 bilhões
9º Unibanco (Brasil): US$ 2,695 bilhões
10º Banco de Chile (Chile): US$ 1,784 bilhão

Fonte: Globo.com

Kaká e Armani.

A nova campanha da linha de relógio da Emporio Armani surpreende ao mostrar um lado pouco conhecido do jogador Kaká, o de sedutor. Vestindo camisa branca e um inconfundível terno da grife, o jogador faz pose desferindo um olhar penetrante enquanto dá o nó da gravata. O tom champagne da gravata combina com o fundo do mostrador do modelo AR2419, que dispõe também de pulseira em couro, caixa retangular e marcadores no lugar dos índices das horas. A campanha será veiculada no País a partir de outubro de 2008.

Fonte: Propmark.

Carla - Ahhh, Lindo...

Lançamento do Iphone.

A Vivo iniciou as vendas do iPhone na madrugada desta sexta-feira, 26.

Houve movimentação intensa em uma das lojas da operadora, que organizou um evento especial com clientes previamente selecionados e fez até contagem regressiva - com trilha que simulava batidas do coração - para anunciar que, finalmente, o aparelho da Apple estava oficialmente no mercado. Pela Vivo, são 200 mil unidades disponibilizadas imediatamente para a venda. "É um bom início", afirmou Hugo Janeba, vice-presidente de marketing e inovação da companhia, cuja base chega a 42 milhões de pessoas. A estratégia da operadora é priorizar exatamente seus clientes - mas depois ela poderá ampliar a venda para os demais interessados. Na Vivo, o aparelho de 8 GB custa a partir de R$ 899. "Quando víamos o lançamento do iPhone em outros países, sempre havia lá filas imensas de pessoas aguardando pelo iPhone. Não quisemos que isso ocorresse com nossos clientes. Então, criamos uma mala direta para pessoas que tivessem o perfil de quem se beneficiaria mais do iPhone", explica Janeba. A estratégia de marketing direto ficou a cargo da Wunderman.  Nesta sexta-feira, 26, a Vivo começou a comunicar o lançamento para o público em geral, com TV, mídia impressa e internet. A campanha, que tem assinatura da Y&R, fala da chegada do iPhone e de suas vantagens, porém ressalta que não adianta nada ter um bom aparelho se não houver também uma boa rede para fazer o melhor usufruto da tecnologia embutida no celular da Apple. A Claro também iniciou suas vendas. Ela disponibilizou 30 mil aparelhos para venda. Mais de 100 mil pessoas se cadastraram em seu site para adquirir o iPhone.

Fonte:Meio&Mensagem.

Equipe da DM9DDB ganha prêmio de "Melhor Filme" no IV FATU

João Amodio e Pedro Ferrarini fazem parte da área de cinema da DM9DDB, mas também fazem cinema fora da agência. Eles assinam, junto com Caio Tozzi (roteiro), a direção e produção do documentário “Zoológico de São Paulo – 50 anos de história com a natureza”. A obra recebeu no último domingo (21) o prêmio de “Melhor Filme” na categoria júri popular no IV FATU – Festival Brasileiro de Filmes de Aventura & Turismo.

Realizado pela Vila Filmes, em parceria com Moai Filmes e Trah lah lah, o documentário conta um pouco da história do Zoológico de São Paulo percorrendo seus bastidores. O Zoológico de São Paulo é o maior da América Latina e completa cinqüenta anos de existência em 2008.

A idéia de homenagear sua história e seus personagens surgiu o ano passado num passeio noturno da DM9DDB ao local. Na ocasião, João e Pedro encantaram-se com a dinâmica e grandiosidade de suas instalações e perceberam que havia um grande potencial documentário. "Constatamos, ao longo do processo, que o trabalho e a história do Zoológico de São Paulo eram muito ricos. Contá-los era importante, mas atingir o público com essa essência era ainda mais. Quando temos a resposta como um prêmio de Júri Popular, temos a concretização do nosso objetivo”, completa João Amodio. 
Fonte:Propmark

Está chegando..

O iPhone será lançado no Brasil no próximo dia 26 e, segundo fontes do mercado, seu preço médio deve ficar em R$ 1,5 mil. O valor que o cliente pagará pelo aparelho depende do plano mensal escolhido. Na Vivo, uma mensalidade de cerca de R$ 200 dará direito a comprar o celular por esse preço. Os iPhones chegaram ontem aos estoque das operadoras brasileiras. Além da Vivo, a Claro também vai vender o aparelho no País.

O preço mínimo do iPhone ainda não está fechado, mas deve ficar por volta de R$ 1 mil na Vivo. O máximo, em cerca de R$ 2 mil. Nos Estados Unidos, o aparelho 3G de 8 gigabytes custa US$ 199, o que seriam R$ 370. Segundo fontes do mercado, a diferença se explica por dois motivos. Um deles é o imposto de importação, que está em 80%. Outro é o contrato de fidelização, que tem prazo máximo de 24 meses nos EUA e de 12 meses aqui. As operadoras subsidiam o aparelho e recuperam o dinheiro durante o contrato. Um iPhone desbloqueado (ou seja, sem subsídio) custa cerca de US$ 500 nos EUA.

Fonte: Estadão.com

Google.

O Google ampliou sua liderança como ferramenta de pesquisa na Internet, nos Estados Unidos, para 63 por cento do mercado em agosto. A variação representa o maior ganho mensal em cinco meses, informou um relatório. 

O Yahoo, segundo maior buscador dos Estados Unidos, viu sua participação no mercado em agosto cair 0,9 por cento em relação a julho, para 19,6 por cento, enquanto a Microsoft, a terceira do setor, teve queda de 0,6 por cento, para 8,3 por cento, de acordo com a comScore. 

O buscador Ask.com, da IAC InterActiveCorp, cresceu 0,3 por cento, mantendo o quarto lugar, enquanto a AOL, da Time Warner, teve alta de 0,1 por cento, para 4,3 por cento, de acordo com dados publicados pela empresa de pesquisa de mercado. 

O crescimento de participação do Google nas pesquisas online e, por extensão, seu papel ainda maior nos mercados relacionados à propaganda na Web, fizeram com que rivais e alguns grupos comerciais da indústria reclamassem a órgãos regulatórios nos Estados Unidos e na Europa. 

A comScore estima que o número de pesquisas realizadas por usuários nos Estados Unidos usando as cinco principais ferramentas de busca da rede ficou praticamente inalterado em 11,75 bilhões de buscas, em comparação com julho. Os dados excluem pesquisas em mapas, informações em diretórios locais ou vídeos gerados por usuários, informou.

Fonte: Estadão.com

Guerra.

A Microsoft lançou uma nova campanha publicitária nos Estados Unidos em que ataca diretamente sua concorrente Apple e que vem a responder os anúncios que a empresa dirigida por Steve Jobs exibe na TV há dois anos.

 

As redes de TV americanas mostraram ontem os primeiros anúncios da nova campanha com a qual Microsoft tenta passar uma imagem jovem, dinâmica e atrativa do PC e de seu sistema operacional Windows.

 

A famosa campanha da Apple personifica o PC como um tipo aborrecido, com óculos, gordinho e nerd.

Um homem mais jovem, moderno e divertido diz ser um Mac e acaba deixando o PC em uma situação ridícula em todos os anúncios da Apple.

 

Na campanha que a Microsoft lançou, um programador da companhia aparece vestido como o PC do anúncio da Apple e assegura, olhando para a câmera: "Olá, sou um PC e me transformaram em um estereótipo".

 

Depois, a Microsoft exibe testemunhos de vários usuários de PC supostamente nada aborrecidos como mergulhadores dentro de uma jaula e rodeado de tubarões. A campanha contou também com celebridades como a atriz Eva Longoria, da série de TV "Desperate Housewives".

 

David Webster, responsável pelo marketing da Microsoft, disse à imprensa americana que os anúncios querem mostrar "a diversidade dos usuários do Windows".

 

"Nosso concorrente quer que todos pensem que os PCs não são interessantes, e que as pessoas interessantes não os usam, mas a Microsoft tem de trazer outra vez a marca PC e dizer a verdade sobre ela", acrescentou.

Fonte: Estadão.com

Maior e Melhor.

A Avon vai construir no Brasil seu maior centro de distribuição no mundo. Com investimento de US$ 150 milhões, o prédio, de 70 mil m², será erguido na cidade de Cabreúva, a 80km de São Paulo, e será equipado com sistema de busca e embalagem automatizados.

"Será o maior e também o mais moderno centro de distribuição da empresa", diz o presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda. "Ainda não há centros neste modelo em nenhum país do mundo." A maior parte do investimento será feita na parte de equipamentos. "As obras começam no ano que vem e o centro deve entrar em operação no final de 2010." 

A necessidade de um novo centro veio da importância do Brasil dentro do cenário mundial para a fabricante de cosméticos. Dentre os 100 países onde a empresa está presente, o Brasil é o 2º maior mercado, atrás apenas dos EUA, e conta com a maior força de vendas: 1,2 milhão de revendedoras. 

"Enquanto o mercado dos Estados Unidos cresce lentamente por estar já consolidado, no Brasil esse é um mercado em expansão", diz Miranda. "Estamos andando em ritmo acelerado em direção à liderança. Não sei quando, mas podemos até bater os EUA - até porque eles agora vivem um momento de pausa no consumo, enquanto o Brasil vive o oposto." 

Entre 2005 e 2007, a empresa aumentou em 270% sua verba de marketing, segundo relatório do banco Credit Suisse. Miranda diz que a Avon cresce no Brasil a um ritmo de dois dígitos. "Desde 2006, passamos por um processo de reestruturação, que incluiu investimentos para aumentar a eficiência."

Após entrar em operação, 70% dos pedidos feitos às consultoras Avon devem ser atendidos pelo novo centro de Cabreúva. A idéia é reduzir o prazo médio de entrega de produtos às revendedoras, atualmente de quatro dias. "Quanto mais esse número chegar perto de zero, melhor." Uma das razões que pesaram na escolha de Cabreúva foi a facilidade logística, já que a cidade está entre alguns dos maiores mercados consumidores da marca: São Paulo, Campinas, Jundiaí e Sorocaba.

Atualmente, a Avon Brasil possui três centros de distribuição no País: Osasco (SP), Maracajaú (CE) e Simões Filho (BA). Em 2011, o centro de Osasco será desativado, e parte de seu pessoal será deslocada para Cabreúva. O empreendimento deve gerar cerca de 1,3 mil postos de trabalho.

VENDA DIRETA

O sistema de vendas diretas adotado pela Avon (e por outras empresas de cosméticos, como Natura, Mary Kay e Jequiti) é o que mais tem crescido no mercado brasileiro. Algo em torno de 15% em 2007, ante 6% dos canais tradicionais (supermercados, farmácias e perfumarias). O número de revendedores dessas empresas cresceu de 1,127 milhão para 1,879 milhão entre 2001 e 2007.

Fonte: Estadão.com

2º lugar disputado.

Dados da Anatel mostram que a Vivo permanece na liderança do mercado brasileiro de telefonia móvel, com 30,12% de participação - tinha 30,25% em julho. A Claro e TIM aparecem empatadas com 25,09% de participação cada uma. Em julho, a TIM esteve em segundo lugar com 25,26%, enquanto a Claro era a terceira com 24,92%.

A Oi registrou 15,62% (tinha 15,48%) de participação de mercado e é seguida pela 14BrasilTelecom GSM com 3,72% (tinha 3,74%). A CTBC Telecom Celular, com 0,31%, e a Sercomtel Celular, com 0,05%, mantiveram a mesma participação do mês anterior.

A tecnologia GSM continua em expansão e na liderança do mercado, com 119.217.720 acessos (86,127%). A tecnologia CDMA tem 15.055.573 acessos (10,877%), a TDMA, 2.643.005 (1,909%), a WCDMA possui 974.901 acessos (0,704%), e a CDMA 2000, 517.209 (0,374%). A tecnologia analógica AMPS possui apenas 12.491 acessos (0,009%).

Fonte: Propmark