Test Blind

No ar desde a noite da última sexta-feira (13), o novo comercial da Kaiser resgata um formato polêmico na publicidade: o teste cego. A cerveja colocou no ar o filme criado pela Fischer+Fala! e estrelado pelo ator Humberto Martins, no qual cita as concorrentes Skol, Brahma, Antarctica e Nova Schin.

O teste cego divulgado pela cerveja foi realizado pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young. A pesquisa envolveu consumidores de nove capitais brasileiras. O comercial mostra, como resultado do teste, que a Kaiser tem qualidade superior a dos concorrentes, que apresentaram empate técnico.

"O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o teste cego e verifiquem a cerveja que realmente preferem sem considerar o rótulo, mas sempre bebendo com moderação", explica Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser da Femsa Cerveja Brasil.

Além da realização do teste cego, a Kaiser está revitalizando suas embalagens com o novo rótulo. O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade e a marca do produto, como a coroa, o copo e a tipografia moderna. "A mudança faz parte do processo de revitalização e está de acordo com os anseios do consumidor", diz Liberado.

Fonte: Propmark

Fazia tempo que eu queria ver alguma empresa brasileira falando sobre suas concorrentes em um comercial, lá fora isso é uma prática comum, acredito que é uma das formas mais "limpas" de se falar, logicamente que estou falando como consumidora, aliás, eu como concorrente adoraria que fizessem propaganda gratuita minha, você troca sua cerveja predileta por outra? Parabéns a Fischer, apenas gostaria de saber o porque do garoto propaganda ser o Humberto Martins!?