Top of Top.
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas divulgam a pequisa Top Brands 2008, na qual foram avaliadas 17 categorias de produtos e serviços.O estudo, baseado na lembrança e fidelidade às marcas, foi realizado por telefone, no mês de agosto, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador.Esta é a quinta edição da pesquisa. A amostra inclui 1.640 entrevistados, homens e mulheres de diferentes idades e classes sociais.
Top of Mind - Primeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria:
1. Televisor - Philips - 19%
2. Refrigerante - Coca-Cola - 62%
3. Cartão de crédito - Visa - 47%
4. Revista - Veja - 40%
5 . Aparelho celular - Nokia - 33%
6. Operadora de telefonia fixa - Embratel - 42%
7. Provedor de internet - Uol - 16%
8 . Fabricante de automóvel - Volkswagen - 34%
9. Sabão em Pó - Omo - 87%
10. Operadora de telefonia móvel - Vivo - 28%
11. Cerveja - Skol - 36%
12. Plano de saúde - Unimed - 24%
13. Posto de combustível - BR Petrobras - 26%
14. Banco - Itaú - 29%
15. Supermercado - Extra - 24%
16. Modelo de automóvel - Gol - 17%
Índice de adesão à marca - Marca com mais defensores:
Televisor - Semp Toshiba - 74%
Refrigerante - Coca-Cola - 76%
Cartão de crédito - Mastercard - 62%
Revista - Veja - 64%
Aparelho celular - Nokia - 77%
Operadora de telefonia fixa - Embratel - 55%
Provedor de internet - Velox - 60%
Fabricante de automóvel - General Motors - 67%
Sabão em Pó - Omo - 81%
Operadora de telefonia móvel - Claro - 53%
Cerveja - Antarctica - 78%
Plano de saúde - Sul América - 68%
Posto de combustível - Shell - 61%
Banco - Caixa Econômica Federal - 68%
Supermercado - Bompreço - 66%
Fonte: ABA.
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